Ce qui laisse perplexe, c'est l'identification du personnage à succès (mérité ou non) dans le rôle de leader, de guide spirituel, de modèle à suivre par la force, et même de grand industriel … fait. Normalement, vous devriez devenir célèbre lorsque vous avez fait quelque chose de mémorable, mais aujourd'hui, il semble que la célébrité soit la condition préalable indispensable pour essayer de faire quelque chose d'important dans la vie. Si nous acceptons que même l'industrie et le commerce soient dirigés par des célébrités plus que par des personnes compétentes, nous n'en sortirons pas
Baser la respectabilité et le consensus général sur rien, ou presque rien, est l'un des pires maux du troisième millénaire. Il peut aussi sembler normal que Tod's , société cotée de renommée internationale, ait nommé l'omniprésente Chiara Ferragni, épouse du tout aussi célèbre rappeur Fedez , à son conseil d'administration, mais quelque chose ne semble pas répondre à la logique. L'expertise, le mérite, l'expérience entrepreneuriale et d'entreprise sont désormais officiellement attribués à toute personne populaire et aimée des jeunes et donc célèbre sur les réseaux sociaux . Le plaisir des jeunes est désormais essentiel pour tout producteur de biens de consommation. Produire n'importe quel objet ou bien pour un public autre que le jeune semble être une affaire de série B. L'époque des Vallettas, Marchionne, Garrone, Del Vecchio est révolue, pour ne citer que quelques représentants faisant autorité de l'entrepreneuriat italien dans le monde, Aujourd'hui, la règle de fer de la primauté du consentement des jeunes prévaut, tant que vous voulez être considéré comme de grands entrepreneurs.
Si nous tenons pour acquis que faire de bonnes affaires signifie avoir une part importante du pouvoir, les puissants d'aujourd'hui sont pour la plupart aux commandes de grandes sociétés commerciales. La turbo-économie du troisième millénaire semble s'adapter à ces principes. Quelque chose d'extraordinaire s'est également produit en économie théorique. Mis au grenier le moulin Stuart, le Smith, le Keynes (ce dernier peut-être encore un peu en vogue en raison des citations très fréquentes, la plupart du temps à tort), les économistes classiques ont été littéralement surclassés par les grands entrepreneurs qui parlent d'économie sur le web avec le dépassement de la dichotomie traditionnelle entre ceux qui parlent des affaires et ceux qui font des affaires, et cela ne semble être qu'un fait positif. Mais si les grands entrepreneurs que les jeunes aiment se limitaient à produire et à vendre, dans l'ensemble, ce serait une petite chose, et peut-être même positive. Malheureusement, les nouveaux capitalistes, les nouveaux «patrons», pour le mettre en un terme cher aux triples syndicalistes des années 1970, veulent dicter des règles de comportement aux jeunes pour faire un «monde meilleur» qu'un autre «pire» des que les jeunes ne savent presque rien… et les nouveaux PDG eux-mêmes ne semblent pas être des monstres culturels.
Et comment réagissent les «forces sociales» (autre terme tombé en désuétude)? Même les communistes et anticapitalistes les plus invétérés parmi les intellectuels d'assaut de notre époque n'ont pas pu échapper au charme discret du t-shirt en soie noire du supercapitaliste Steve Jobs qui a fait le tour de la scène, parlant très peu des caractéristiques techniques. des nouveaux produits de Cupertino (détails qu'il ne connaissait probablement qu'à peu près ), satisfaisant néanmoins son public adorateur avec de nombreuses banalités fortes (" restez faim, restez idiot" ) et d'autres phrases faites avec une saveur "sociale" qui voudrait pousser des jeunes tous habillés de la même manière pour acheter tous les mêmes produits de cette marque. Emplois trop capitalistes pour plaire à l'intellectuel de gauche exigeant? Rassurez-vous, un garage qui n'a jamais existé est inventé dans lequel deux gosses sans le sou, avec du matériel de fortune et des livres empruntés à la bibliothèque paroissiale, ont inventé et réalisé des prototypes des produits Apple et nous sommes en place, histoire de conférer le sauf-conduit d'un vaillant passé prolétarien aux maîtres de la vapeur d'aujourd'hui, cette touche de poraccitude qui séduit tant les camarades tout aussi riches d'aujourd'hui, ceux qui ne se salissent certainement pas les mains, au contraire ils s'en soucient au moins autant que l'inévitable tatouages ethniques et sourcils maniaques soigneusement conçus.
Parce que le gourou du parfait apéritif équitable communistello doit aussi être un modèle dans le corps, une source d'inspiration pour les vêtements, la langue, les poses et les visages clignotants qui indiquent aujourd'hui la voie à suivre, la version mise à jour du long marche d'un Mao Tse Tung, trop rauque, inélégant, prolétaire, chinois et peu photogénique pour plaire à ceux qui veulent rester fous et affamés. Il arrive donc que ce type de jeune intellectuel de gauche de notre époque ne sache même pas ce qu'était le petit livre rouge de Mao, sans parler de la carte du Capital de Marx, mais il gardera certainement cette incroyable collection de médiocrité du livre de Steve Jobs sur son table de chevet., celle avec la couverture noir et blanc et la célèbre photo du grand homme d'affaires américain photographié se faisant passer pour un penseur avec une barbe négligée. Mieux vaut être des communistes à succès, si vous avez vraiment besoin d'être communistes pour compter pour quelque chose, plutôt que de vous contenter d'une carte CGIL dans votre poche …
Voulez-vous me faire une faveur? Je vous garantis que ce sera un parfait exemple de ce que je veux dire. Recherchez "Steve Jobs book" sur Google et vous trouverez, à côté du livre original, plusieurs autres livres aux titres franchement embarrassants, notamment: "Being Steve Jobs" , "In Steve Jobs's Head" , "Thinking Like Steve Jobs" , " Steve Jobs – Leçons de leadership " . Incroyable, nous sommes arrivés jusqu'ici. Ne soyons pas surpris si le duo Fedez-Ferragni réussit autant dans toutes ses savantes initiatives commerciales. Ceux-ci veulent devenir puissants et ils réussissent pleinement. C'est nous qui avons au moins lu une biographie des puissants qui les appelons au pouvoir, ce sont les politiciens qui les chouchoutent pour faire revivre des partis trop cuits, ce sont les industriels 4.0 (ceux qui, pour la plupart, ont des problèmes avec le Langue italienne, pour ainsi dire …) qui les veulent parmi leurs plus proches collaborateurs. Il est surprenant que même un renard de longue date comme Diego Della Valle ait pu coopté le persil Ferragni au conseil d'administration de son entreprise (avec un chiffre d'affaires de plus de deux milliards d'euros). C'est surprenant, mais c'est dans le sillage des manies industrielles contemporaines, c'est-à-dire dans la tendance des opérations de façade plutôt que de la substance.
Lors de la très récente Pâques 2021, les œufs en chocolat les plus populaires en Italie étaient en fait ceux de marque Chiara Ferragni. C'est bien, Dieu nous en préserve, chacun choisit de faire des affaires dans les secteurs qu'il préfère et chaque consommateur est libre de choisir sur le marché libre. Mais passer des pantoufles aux parfums, des sucreries aux produits de beauté a toujours été une entreprise à haut risque, surtout lorsque des produits disparates sont commercialisés et calibrés sur les préférences personnelles et les caprices de jeunes témoignages «que les jeunes aiment». Pour être honnête, je ne pense pas que Lapo Elkann, quand il a été autorisé à jouer un rôle opérationnel dans le groupe Fiat , ait eu des résultats concrets, ceux qui pèsent sur les bilans, car je ne pense pas que les efforts entrepreneuriaux ultérieurs de Lapo lui-même a vraiment percé sur le marché. Passé la mode éphémère des premières années, embarqué sur la voie où l'entrepreneur solide (et je ne dis pas réussi) doit s'imposer et contrer efficacement, tout d'abord, l'écrasante concurrence chinoise et faire des bénéfices plus que du chiffre d'affaires.
Bien qu'il n'ait pas une aversion féroce pour les époux Ferragnez (comme ils aiment être appelés), à condition qu'ils ne parlent pas de politique car ils ne sont absolument pas préparés et clairement orientés dans la direction dans laquelle le vent semble souffler, tandis que en leur faisant remarquer qu'ils font (semble-t-il) beaucoup de charité (ce qui, si cela était fait avec moins de fanfare, serait également plus correct), tout en reconnaissant qu'ils savent parfois se faire gentils, ce qui me laisse perplexe c'est l'identification du personnage à succès mérité ou non) dans le rôle de leader, de guide spirituel, de modèle à suivre par la force, et même de grand industriel. Depuis que le monde a commencé, ces qualités sont rarement concentrées chez la même personne et les exemples sont nombreux dans chaque secteur. Le renversement des conditions d'évaluation des célébrités semble désormais avoir été fait. Normalement, vous devriez devenir célèbre lorsque vous avez fait quelque chose de mémorable, mais aujourd'hui, il semble que la célébrité soit la condition préalable indispensable pour essayer de faire quelque chose d'important dans la vie. Si nous acceptons que même l'industrie et le commerce soient dirigés par des célébrités plus que par des personnes compétentes, nous n'en sortirons pas.
Malheureusement, l'économie est faite de chiffres, d'une comptabilité froide plutôt que de la sympathie des entrepreneurs, de graphiques qui placent les profits plus haut que les coûts et de perspectives économiques qui tendent à consolider la croissance et à garantir l'emploi, plutôt que des pics. l'incertitude des modes du moment. Et encore une fois, ce sont précisément ceux qui sont plus orientés vers la gauche qui créent les nouvelles élites, ceux qui ont historiquement combattu leurs inspirateurs idéologiques, créant inconsciemment des classes privilégiées qui, soucieux avec joie des difficultés des plus démunis, continuent à montrer leurs grands la vie, le luxe et leurs richesses gagnées en très peu de temps. Plus ils exhibent leurs privilèges, plus ils les aiment.
Regardons les choses en face: en particulier, les jeunes et les très jeunes sont principalement intéressés à gagner de l'argent et à mener une vie aisée plutôt que de construire honnêtement un avenir et méritant le respect, peut-être uniquement de leurs proches. Un pourcentage inquiétant de jeunes aspirent à devenir les nouveaux riches en tant que tels. Peut-être que Della Valle a raison: Ferragni connaît les jeunes, dit-il. Nous verrons si cela est vrai et suffisant pour augmenter la qualité et l'ampleur de nos exportations. Mais les modes passent et les mythes sont souvent consommés dans le flamboiement de leur ego illimité. Ce qui reste, c'est la qualité, la cohérence, l'honnêteté de produire des choses bien faites qui valent l'argent qu'elles coûtent. Eh bien, si le processus de production et de commercialisation apporte le bien-être à ceux qui travaillent dans cette entreprise et même la fierté d'y appartenir, mais ici on s'arrête. Si nous voulons des conseils, nous allons chez le prêtre, ou à toute autre personne dont le rôle est de conseiller, éventuellement gratuitement. Si, en revanche, nous voulons un bon produit, bien fait, durable et conforme aux qualités promises, nous pouvons aussi nous contenter d'entrepreneurs qui dépensent moins d'argent pour courtiser les influenceurs et peut-être un peu plus sur la qualité. Nous ne nous soucions pas du tout de savoir si Bluebeard produit cet objet. Surtout si M. Bluebeard et ses témoignages réservent des conseils de vie à leurs enfants et petits frères, aussi parce que cette histoire de trentenaires qui veulent enseigner la vie à ceux qui ont deux fois leur âge s'ennuie franchement. Et cela démontre aussi le peu de respect des nouveaux gourous pour les autres.
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Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le magazine Atlantico Quotidiano à l’URL http://www.atlanticoquotidiano.it/quotidiano/chi-ha-detto-che-il-personaggio-di-successo-meritato-o-meno-debba-diventare-guru-e-capopopolo/ le Sat, 17 Apr 2021 03:52:00 +0000.