Les entreprises de crypto-monnaie donnent au Super Bowl LVII l'épaule froide alors que le marché baissier réduit les budgets de marketing.
Plusieurs sociétés de crypto-monnaie qui ont fait sensation avec des publicités du Super Bowl de plusieurs millions de dollars en 2022 ne seront pas vues lors de la pièce maîtresse de la NFL de cette année avec les Eagles de Philadelphie et Kansas City, selon le diffuseur du Super Bowl Fox Chiefs.
Les publicités cryptographiques du Super Bowl remplacées par de l'alcool et de la nourriture
Après le crash FTX et l'hiver crypto qui a réduit les volumes de transactions sur les échanges de crypto-monnaie, il n'y aura pas d'annonces crypto au Super Bowl LVII.
"Il n'y a pas de jeu dans cette catégorie ce jour-là", a déclaré le vice-président exécutif de Fox, Mark Evans.
Au lieu de cela, les publicités pour l'alcool et les aliments emballés domineront alors que les implosions de 2022 et les conditions macroéconomiques difficiles pèseront sur la publicité cryptographique. Le géant des boissons Anheuser-Busch partagera le temps d'écran avec ses collègues vendeurs de spiritueux Heineken, Remy Martin et Coors, tandis que les fabricants d'aliments emballés comme Doritos, M&Ms, ainsi que les studios de cinéma et les sociétés de streaming rempliront les créneaux restants.
L'absence d'annonces de crypto-monnaie marque un changement significatif par rapport à la frénésie de dépenses de l'année dernière pour intégrer les crypto-monnaies dans le courant dominant . Coinbase, Crypto.com et l'échange effondré FTX ont chacun dépensé 6,5 millions de dollars pour des spots télévisés de trente secondes mettant en vedette des célébrités de premier plan comme la star de la NBA LeBron James et le comédien Larry David .
Avant cela, Crypto.com et FTX ont dépensé 86 millions de dollars en marketing controversé axé sur les célébrités avec Matt Damon et Tom Brady.
Crypto Bowl évoque des souvenirs de Dot-com Bust
Le retrait publicitaire reflète un moment d'humilité dans l'histoire de la crypto-monnaie. Les entreprises emportées par l'exubérance du marché haussier de 2021 se sont retrouvées dans une période de consolidation à la mi-2022.
Déjà en juin 2022, environ quatre mois après le blitz publicitaire du Super Bowl, plusieurs sociétés de crypto-monnaie avaient réduit leurs dépenses publicitaires en raison d'une baisse des prix de la crypto-monnaie catalysée par l'effondrement du stablecoin TerraUSD et du prêteur de crypto Celsius.
Selon le chercheur de marché Sensor Tower, les entreprises de crypto-monnaie ont dépensé 90 % de moins en publicité numérique entre novembre 2021 et juin 2022. Gemini Trust Co., un échange de crypto-monnaie, a réduit sa publicité de 3,8 millions de dollars en novembre 2021 à 478 000 $ en mai 2022, tandis que Crypto. com a réduit les dépenses de marketing de 40 millions de dollars en janvier 2022 à 2,1 millions de dollars en mai 2022.
Ironiquement, FTX, autrefois la coqueluche de l'industrie de la crypto-monnaie et un investisseur majeur lors de l'événement de l'année dernière, a déposé son bilan quelques mois seulement après sa frénésie de dépenses. Son ancien PDG, Sam Bankman-Fried, est accusé d'avoir illégalement prêté des fonds à des clients. La Commodity Futures Trading Commission des États-Unis a déclaré l'année dernière que la bourse avait illégalement financé sa campagne publicitaire accrocheuse en utilisant les fonds des clients.
Le recul du marketing cryptographique rappelle le Super Bowl de 2000, où la plupart des annonceurs étaient absents l'année suivante. Pets.com, le manifeste des busts dot-com, a déposé son bilan quelques mois seulement après la diffusion de sa publicité. Une seule société point-com, E * Trade, a fait de la publicité pour le Super Bowl 2001.
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