Les hivers de la crypto-monnaie peuvent avoir de multiples répercussions sur le marché pour les détaillants et les institutions. Cet article se concentre sur la façon dont l'hiver de la crypto-monnaie affecte les parrainages sportifs et les accords publicitaires.
Les entreprises de crypto-monnaie ont de plus en plus investi dans les parrainages sportifs et la publicité pour promouvoir leur marque et leurs produits. La croissance de l'industrie de la crypto-monnaie et l'acceptation croissante des actifs numériques par le grand public ont alimenté cette tendance.
Les sociétés de crypto-monnaie ont parrainé divers événements et équipes sportives, notamment des équipes de football, des équipes de basket-ball et des équipes de course automobile. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de parrainages de différents genres qui ont créé des vagues de battage médiatique pour les crypto-monnaies.
De grosses transactions de crypto-monnaie ces dernières années
Les marques de crypto-monnaie ont aidé la National Basketball Association (NBA) à collecter 1,64 milliard de dollars en frais de parrainage annuels pour la saison 2021-2022. Selon un rapport , cela représentait une augmentation de 12,50 % d'une année sur l'autre (YoY).
Cinq marques – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX et Socios – sont responsables de 92% des dépenses de l'industrie de la crypto-monnaie dans la NBA. Y compris certains des inventaires les plus en vue de la ligue, tels que le parrainage de noms et d'écussons de maillot.
Crypto.com a remporté les droits de dénomination de l'arène des Lakers de Los Angeles dans le cadre d'un accord d'une valeur de 700 millions de dollars sur 20 ans. De plus, la crypto a joué un rôle en tant que sponsor de neuf correctifs du New Jersey, y compris l'accord des Philadelphia 76ers avec Crypto.com, d'une valeur de plus de 10 millions de dollars par an.
Des équipes renommées ont même intégré les monnaies numériques dans les systèmes de paiement. En 2021, les Dallas Mavericks de la NBA ont annoncé qu'ils accepteraient Dogecoin comme moyen de paiement pour les billets et les marchandises. Le propriétaire de l'équipe, Mark Cuban, est un fervent partisan des crypto-monnaies.
D'autres sports ont suivi le même train en marche
En 2020, le club de football anglais de Premier League Southampton a signé un accord de parrainage avec la plateforme de paris en crypto-monnaie Sportsbet.io. En 2019, l'écurie de Formule 1 Red Bull Racing a conclu un partenariat avec la société de crypto-monnaie FuturoCoin. D'autres groupes comme Ferrari et Mercedes se sont associés à Velas blockchain et FTX.
En plus des parrainages sportifs, les sociétés de crypto-monnaie ont investi dans la publicité via les médias sportifs. Par exemple, lors du Super Bowl 2022, la plateforme d'échange de crypto-monnaie FTX a publié une publicité mettant en vedette les stars de la NFL Tom Brady et Patrick Mahomes.
Il y avait des annonces du Super Bowl, une arène et des distinctions de célébrités. Les publicités télévisées ont atterri pendant les nouvelles du soir.
Les entreprises de crypto dépensaient partout et partout. En fait, jusqu'en octobre 2022, les marques liées à la crypto-monnaie ont déboursé 223 millions de dollars en publicité aux États-Unis, une augmentation de 150 % par rapport aux 89 millions de dollars pour l'ensemble de 2021, selon MediaRadar .
L'industrie du sport est devenue une cible essentielle pour les sociétés de crypto-monnaie alors qu'elles cherchent à atteindre de nouveaux publics et à promouvoir leurs produits.
2022 : l'année des multiples effondrements
Bon nombre des multiples effondrements dans le domaine de la cryptographie ont déjà été couverts. Le dernier en date a été l' effondrement de FTX , l'un des plus grands échanges de crypto-monnaie. Compte tenu de l'effet de contagion sévère, l'industrie a vu sa capitalisation boursière chuter nettement sous la barre des 1 000 milliards de dollars.
Le soi-disant «hiver de la crypto-monnaie», couplé à un ralentissement économique plus large, qui voit le coût de la vie augmenter à mesure que l'inflation augmente, a insufflé beaucoup de peur dans le domaine. Les institutions crypto comme Coinbase, Crypto.com et Binance ont souffert. Les cadres supérieurs ont examiné les dépenses publicitaires dans ce contexte, ce qui rend plus difficile la sécurisation des investissements marketing.
Au troisième trimestre de l'année dernière, les principaux annonceurs de crypto-monnaie n'ont dépensé que 35 millions de dollars en publicité, selon MediaRadar. Cela représentait une baisse de 80 % par rapport au premier trimestre, qui a été stimulé par le plus grand événement sportif du pays : le Super Bowl.
Grant Harbin, PDG de la société de marketing de performance Headlight, s'adressant à BeInCrypto, a déclaré :
«L'hiver de la crypto-monnaie est un hiver publicitaire de la crypto-monnaie. Il y a probablement peu de considération pour le moment sur l'augmentation des budgets publicitaires."
Des conditions de marché défavorables ont vu davantage de cohortes de crypto-monnaies retirer leur budget marketing.
Aucun nom cryptographique aperçu
Le début du Super Bowl en 2023, appelé Super Bowl LVII, a vu un scénario complètement différent. Comme BeInCrypto l'a expliqué , la plupart des publicités pour l'événement sportif provenaient d'entreprises d'alcool et d'aliments.
D'autres événements ont également été témoins de la même scène où les grands noms du domaine des crypto-monnaies ont disparu. Par exemple, l'événement de Formule 1. Une image très différente est apparue lorsque l'équipe a dévoilé ses voitures 2023 lors de la première course de cette saison le week-end dernier. Alors que toutes les équipes avaient au moins un sponsor crypto l'année précédente, ce chiffre est maintenant tombé à 60% et devrait encore baisser.
De grands noms comme Mercedes, représentant le septuple champion du monde Lewis Hamilton, ont été les premiers à retirer (effondrer) leur parrainage de FTX. Mercedes pourrait déposer une réclamation dans le cadre du processus de mise en faillite de FTX, selon des documents, et, à partir de 2023, n'a pas d'autres sponsors crypto-natifs.
Notamment, Ferrari s'est séparé d'un partenariat pluriannuel avec Velas Blockchain. De même, l'équipe de course Red Bull a mis fin à sa relation avec Tezos.
Les faillites et les krachs majeurs de 2022 ont jeté une ombre inquiétante sur notre industrie. Les frais de parrainage varient d'une équipe à l'autre, selon la taille. Selon un chercheur, le coût varierait de 500 000 $ à 750 000 $ pour les plus petites entreprises à des millions pour les sociétés les plus géantes.
"Avec des prix de jetons si bas, il n'est pas étonnant que certaines sociétés de crypto-monnaie fassent marche arrière."
Des pays comme Singapour ont même complètement interdit les publicités sur les crypto-monnaies.
Mettre fin à la publicité peut affecter une marque
Tant dans le domaine des crypto-monnaies que dans le secteur traditionnel, les groupes prennent un sacré coup lorsqu'ils arrêtent leur virée publicitaire. Les marques peuvent rencontrer des problèmes de vente lorsqu'elles arrêtent de faire de la publicité.
La publicité est essentielle pour créer une notoriété, renforcer la reconnaissance de la marque et façonner la perception des consommateurs d'un produit ou d'un service. Lorsqu'une marque arrête de faire de la publicité, elle risque de perdre en visibilité et en notoriété auprès des consommateurs.
Grâce à la publicité, une marque peut maintenir sa position sur le marché et rivaliser avec d'autres marques qui continuent à faire de la publicité. Au fil du temps, les consommateurs peuvent oublier la marque ou se désintéresser de ses produits ou services. Cela peut entraîner une baisse des ventes et de la part de marché. De plus, la perturbation de la publicité peut également avoir un impact sur la réputation et l'image d'une marque.
Si une marque contient soudainement de la publicité, elle peut être considérée comme moins stable, prospère ou engagée envers ses clients. Cela peut créer une perception négative de la marque et nuire à son attrait pour les consommateurs. En bref, alors que d'autres facteurs peuvent avoir un impact sur les ventes d'une marque, l'arrêt de la publicité peut sans aucun doute entraîner des problèmes de vente et d'autres conséquences négatives.
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