Des marques de luxe comme Gucci et Tiffany & Co. ont continué à adopter les NFT malgré l'hiver actuel des crypto-monnaies. Mais comme les prix planchers ne cessent de baisser, combien de temps avant qu'ils jettent l'éponge ?
La saison de Noël est presque là. Cette chanson de Mariah Carey est déjà jouée en boucle et les gens sont en train d'acheter des cadeaux. Les décorations commencent à orner les centres commerciaux et les boutiques. Cela signifie également que 2023 approche à grands pas.
Il semble que chaque année, l'adoption de biens et services numériques augmente dans différents secteurs.
Les marques de luxe ont certainement profité de cette transition. Les meilleures marques mondiales intègrent des technologies pour recréer l'image de marque et réinventer l'expérience consommateur. L'industrie de la mode, en particulier, connaît une transformation historique grâce aux technologies émergentes telles que la blockchain et les jetons non fongibles (NFT).
Cet article cherche à explorer la tendance de la mode numérique incorporée par les marques de luxe, grâce à l'omniprésence des objets de collection NFT.
Mais une question qui revient à plusieurs reprises : cette tendance à acheter des produits dans le monde numérique dépassera-t-elle vraiment le modèle du monde physique ?
NFT et mode de luxe : la combinaison
De nombreuses marques ont développé des stratégies numériques au lendemain de la pandémie de COVID-19. Possédant un immense potentiel et ce qui semble être des possibilités illimitées pour l'avenir de la mode, les NFT ont attiré l'attention des magnats de la mode de luxe.
Les NFT ont changé la façon dont les marques et leurs clients interagissent les uns avec les autres. Mais pas seulement cela, l'aspect non fongible a également permis aux marques d'innover leurs modèles de revenus en utilisant les redevances et les marchés de seconde main.
"La possibilité d'échanger librement des produits a créé une nouvelle source de revenus avec des frais de création facturés lors de la revente d'occasion, un marché estimé à 96 milliards de dollars en 2019."
Un autre aspect de cette association "consciente" a également aidé les marques à réduire leurs dépenses. Des plateformes comme Twitter et Discord sont devenues de nouveaux canaux de marketing qui engagent les communautés à faible coût et ont créé de nouvelles façons pour les clients de communiquer et d'interagir les uns avec les autres.
Des groupes de luxe tels que Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co. , Moncler et Burberry , parmi tant d'autres, ont déjà participé à l'appel d'offres NFT.
La liste des abonnés
Les données recueillies en décembre 2021 pour le Vogue Business Index ont montré que 17 % des marques de l'indice travaillaient déjà avec les NFT. Ce nombre a augmenté en 2022 alors que de plus en plus de marques de luxe ont pris le train en marche NFT et ont commencé à expérimenter ce nouveau média.
Gucci, la centrale de la mode emblématique, existe depuis 1921. Elle est connue pour ses designs haut de gamme et luxueux et son savoir-faire de qualité, et maintenant NFT.
En collaboration avec le directeur créatif du luxe de la marque, Alessandro Michele, et l'artisan numérique Wagmi-san, la collection 10KTF Gucci Grail a vu le jour au premier trimestre 2022.
Mon cher ami, Alessandro Michele, est à New Tokyo pour une visite à la boutique 10KTF, et il arrive avec des cadeaux du #GucciVault !
Sirotez du thé avec nous sur https://t.co/fwp0vEtwcF et apprenez-en plus. #10KTFGucciGrail https://t.co/WeBkrmtmEs @gucci pic.twitter.com/LjGWMhFJIB
– Wagmi-san (@10KTFshop) 9 mars 2022
Dans le cadre du métaverse Gucci Vault , le réalisateur s'est inspiré de son voyage depuis Rome pour créer New Tokyo, une ville flottante dans un univers parallèle.
"Dans cette métropole métaverse, rencontrez le célèbre artisan numérique Wagmi-san, légendaire pour la fabrication d'objets convoités dans sa boutique 10KTF ."
En mai de cette année, Dolce & Gabbana et la société de mode Metaverse basée à Polygon, UNXD, se sont associées à Chainlink pour dévoiler la DGFamily Glass Box :
Nous sommes fiers d'annoncer que #DolceGabbana et @UNXD_NFT collaborent avec @Chainlink pour la prochaine présentation #DGFamily Glass Box.
La divulgation utilise le caractère aléatoire vérifiable de #Chainlink VRF pour garantir que le processus est manifestement équitable. https://t.co/ibbmYkNwbJ
– Dolce & Gabbana (@dolcegabbana) 18 mai 2022
Sur le dernier front, Moncler a lancé sa collection NFT en octobre. Arianee , l'une des principales plateformes de branding web3, a annoncé son partenariat avec la marque de luxe.
Moncler a intégré la solution NFT d'Arianee et la solution de portefeuille de garde basée sur le Web dans son écosystème pour offrir une expérience transparente à ses consommateurs les plus engagés.
La liste pourrait s'allonger encore et encore. Cependant, à l'approche de la fin de 2022, nous assistons à une baisse significative des prix des crypto-monnaies. Ceci, à son tour, a eu un impact majeur sur les ventes de NFT.
Attentes versus réalité
Le nombre d'utilisateurs sur OpenSea , le plus gros marché de NFT en volume, a fortement chuté en 2022. Le graphique ci-dessous donne une idée de la baisse sur un mois.
Au cours de cette période entre le 24 octobre et le 21 novembre, le volume mensuel des transactions a atteint un sommet d'environ 13 millions de dollars et est maintenant revenu à 4 millions de dollars.
Cela a considérablement réduit les prix planchers (prix inférieur pour un seul NFT) pour certaines des meilleures collections NFT de marque.
Considérez la collection Gucci Grail 10KTF de Gucci. Le prix pour frapper l'un des NFT de première génération de cette collection était de 1 ETH (2 800 $ à l'époque) au lancement.
Mais compte tenu de la correction des prix d'Ethereum et de la baisse des intérêts, le prix plancher se situe actuellement à 0,52 ETH (actuellement ~ 570 $) sur OpenSea.
De même, le prix minimum de la collection Dolce & Gabanna Glass Box est tombé à 0,24 ETH contre 0,4 ETH il y a à peine un mois.
D'autres collections ont également subi les foudres d'un intérêt décroissant. Par exemple, Tiffany and Co. a levé plus de 12,5 millions de dollars avec sa première collection NFT, baptisée NFTiff.
La collection se composait de 250 NFT inspirés de CryptoPunk au prix de 30 ETH chacun. À l'époque, la collection s'est vendue en 20 minutes environ. Le prix plancher est maintenant tombé bien en dessous de son nouveau prix.
Les prix minimaux des collections NFT susmentionnées sont tombés en dessous des nouveaux prix. Cela peut être vu ci-dessous dans un graphique avec des données de Delphi Digital :
Aimez-vous toujours cette tendance ?
De nombreuses marques de luxe continuent de considérer le marché NFT comme faisant partie intégrante de leurs activités malgré l'effondrement des prix.
BeInCrypto a contacté des représentants de certaines de ces marques sur Twitter pour avoir leur avis sur cette tendance d'adoption NFT. Cependant, personne n'a répondu au moment de la publication.
Malgré la baisse d'intérêt, Morgan Stanley estime que les secteurs du métaverse, des jeux et des NFT pourraient représenter 10% du marché des produits de luxe d'ici 2030.
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