Les éditeurs sont de plus en plus préoccupés par la mise à jour par Google de son algorithme de base et de son outil de recherche basé sur l'IA. Le placement par Google de résumés générés par l'IA au-dessus des liens vers les sites Web des éditeurs a réduit le trafic pour de nombreuses publications.
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La décision de Google de modifier son outil de recherche le plus performant a entraîné des pertes de trafic allant jusqu'à 60 % pour de nombreux éditeurs et jusqu'à 90 % pour certains blogs dans des cas extrêmes. L’impact total des aperçus de l’IA n’est pas encore connu, mais les analystes affirment que cela atténuera l’effet traditionnel des « 10 liens bleus » et rendra difficile pour les éditeurs d’atteindre de bons taux de clics.
Les données de Semrush indiquent qu'au cours des six mois précédents, le trafic de recherche Google vers le site Web du New York Magazine a diminué de 32 %. Les modifications apportées au moteur de recherche ont entraîné une baisse de 25 % du trafic Web pour GQ.com.
Le trafic des éditeurs est en baisse
Google a désormais déployé des « aperçus IA », mais son impact sur le trafic des éditeurs est encore inconnu. Pendant ce temps, les données de certains outils de suivi du trafic Web et des classements ainsi que des sociétés de publicité dressent un tableau inquiétant, de nombreux éditeurs tombant dans les classements de Google.
L'indice de visibilité SISTRIX mesure le succès de chaque site internet dans les résultats de recherche Google. Ses données montrent que le site de divertissement canadien Screenrant a subi une baisse de visibilité de 40 % après des mises à jour majeures de Google.
En deuxième position se trouve BBC News, qui a perdu 37 % de sa visibilité dans les résultats de recherche. Les autres grands éditeurs dont la visibilité a chuté sont l'Evening Standard et LBC, dont les statistiques de visibilité ont chuté respectivement de 32 % et 30 %. En revanche, Reddit a plus que doublé son trafic.
Selon Raptive, qui vend des publicités numériques à ses 5 000 clients (généralement des créateurs de contenu indépendants), il estime que les casseroles IA pourraient influencer les visiteurs du site Web de 25 %. L'agence estime également que les revenus publicitaires pourraient diminuer de 2 milliards de dollars.
Le directeur de l'innovation de Raptive, Marc McCollum, affirme que la vision de Google concernant les nouveaux « paysages de l'IA » semble plus extrême. Il a dit:
« Je pense que Google doit ce niveau de transparence aux éditeurs parce que les éditeurs ont soulevé de très sérieuses préoccupations. Nous pensons que ce que fait Google constitue une violation du droit d'auteur. Nous ne pensons pas que l'utilisation équitable s'applique. »
Source : Digiday .
McCollum affirme que Google devrait fournir une explication détaillée du pourcentage d'aperçus d'IA dans différentes requêtes sur les marchés. Il a également souligné que cette fonctionnalité devait être expliquée en détail, ainsi que la manière dont elle affecte le comportement des utilisateurs.
Google n'affiche pas d'aperçus de l'IA pour tous les types de requêtes et le pourcentage est relativement faible. Selon Semrush, les aperçus de l'IA apparaissent sur seulement 0,5 % du total des pages de résultats de recherche Google. Pour les pages de recherche d’actualités, le pourcentage est encore plus faible, avec seulement 0,1 % des pages affichant des aperçus de l’IA.
Les éditeurs indépendants peinent face à l'augmentation du trafic sur les forums
HouseFresh, un éditeur indépendant relativement petit, lancé en 2020, a déclaré qu'il avait pratiquement disparu des résultats de recherche Google. Le site Internet a observé une baisse de trafic de 91% au cours des derniers mois. En octobre, il recevait près de 4 000 visites par jour, aujourd'hui il n'en compte plus que 200.
Giselle Navaro, rédactrice en chef de HouseFresh, a déclaré dans un article que les magazines lifestyle comme BuzzFeed et Rolling Stone recevaient du trafic pour des requêtes dans lesquelles HouseFresh est spécialisé. Il affirme qu'ils effectuent des tests approfondis sur les produits sur lesquels ils écrivent, alors que les magazines n'ont absolument aucune idée de leur fonctionnement, même si Google les préfère désormais.
« Nous avons perdu des classements qui duraient depuis des mois (et parfois des années) pour des articles constamment mis à jour et améliorés sur la base des résultats de nos tests approfondis et de première main, de notre expérience à long terme avec les produits et des commentaires de nos lecteurs. »
Source : Homefresh.
Housefresh est un exemple de l'impact de l'évolution des pratiques de Google sur les éditeurs indépendants. Auparavant, la politique du géant de la recherche consistait à soutenir les petits éditeurs indépendants.
Dans le cas contraire, Reddit a connu une énorme augmentation du trafic au cours des derniers mois. Selon Semrush, Reddit a constaté une augmentation de 126 % du trafic en provenance de Google.
Lily Ray, vice-présidente de la stratégie et de la recherche SEO chez Amsive, une agence de marketing, a déclaré :
"L'augmentation du trafic que connaît Reddit est sans précédent sur Internet."
Source : BBC.
Ray a déclaré que désormais, de nombreuses questions sur les jeux vidéo, le contenu culinaire, le contenu pour adultes, la mode et à peu près tout le reste proviennent de Reddit. Ray est particulièrement ennuyée par le fait que les références à Reddit dominent les aperçus de l'IA, comme elle l'a exprimé dans une série de tweets sur X (anciennement Twitter).
Mesdames et messieurs, toutes les connaissances du monde, combinées à la puissance de l'intelligence artificielle et à un troll Reddit. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh
– Lily Ray (@lilyraynyc) 21 mai 2024
Google affirme que les gens recherchent souvent des informations pour apprendre des autres. Pour répondre à ce besoin, Google affiche le contenu de différents forums et communautés en ligne sur le Web. La BBC a rapporté qu'un porte-parole de Google avait refusé toute faveur particulière accordée à Reddit dans ses résultats de recherche, affirmant que l'accord n'incluait pas de tels termes.
Les mises à jour de l'algorithme de Google sont différentes cette fois
Les mises à jour de Google ne sont pas un phénomène nouveau. Le géant de la recherche met généralement à jour son algorithme de base une fois par an. Cependant, la série de mises à jour effectuées ces derniers mois inquiète les éditeurs quant à leur existence. À mesure que Google étend sa fonctionnalité « AI Overview », les éditeurs s'attendent à une plus grande transparence sur le sujet.
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La mise à jour majeure la plus récente visait à supprimer le contenu de mauvaise qualité généré par l’IA. Cette mise à jour affecte négativement les nouveaux et les anciens éditeurs. Cette fois, aucune explication n’a été fournie aux éditeurs pour identifier les principales raisons de leur perte de trafic.
En 2023, Google s'est concentré sur les éditeurs avertis en matière de référencement qui ont créé du contenu sur les techniques de référencement et ont souvent joué avec le système pour augmenter les vues. Leur contenu a été écrit avec des algorithmes et non en pensant aux personnes. Elizabeth Tucker, directrice de la gestion des produits chez Google, a écrit dans un article de blog :
« Nous pensons que ces mises à jour réduiront la quantité de contenu de mauvaise qualité dans la recherche et enverront davantage de trafic vers des sites utiles et de haute qualité. Sur la base de nos évaluations, nous prévoyons que la combinaison de cette mise à jour et de nos efforts précédents réduira collectivement de 40 % le contenu de mauvaise qualité et non original dans les résultats de recherche.
Ce qui est inquiétant, c'est que la dernière mise à jour de Google affecte tous les éditeurs : grands ou petits, légitimes ou impliqués dans des abus à grande échelle. Les exemples de la BBC et de GQ mentionnés ci-dessus sont d’excellents exemples de la manière dont les choses évoluent.
Alors que Semrush, Quora, Instagram et Reddit génèrent plus de trafic, le contenu généré par les utilisateurs est la pierre angulaire de tous ces sites. Cependant, Google n'a proposé qu'une vague explication quant à savoir s'il continuerait à fournir un trafic utile vers des sites de confiance. Les éditeurs ont du mal à élaborer un bon plan, car les analystes insistent sur le fait que les consommateurs ne cliqueront pas sur un lien s'ils trouvent des informations utiles dans un aperçu de l'IA.
Reportage cryptopolitain d'Aamir Sheikh