Données football à la télévision : voici les objectifs et les craintes des alliés Dazn et Mediaset

Données football à la télévision : voici les objectifs et les craintes des alliés Dazn et Mediaset

La main de Mediaset est-elle derrière le chaos des données de Dazn ? Faits, rumeurs et scénarios dans l'article de Tvzoom

Le chaos sur la collecte des données de Dazn , qui diffuse dès cette année la Serie A de football (7 matchs exclusifs et 3 partagés avec Sky ), a mobilisé AgCom d'une part et Upa d'autre part, ou l'association des investisseurs publicitaires, qui aimerait être certain des chiffres avant d'acheter des espaces. Mais en reliant les points, nous à TvZoom avons réalisé que, peut-être, il pourrait y avoir un opérateur insoupçonné derrière toute l'affaire, à savoir Mediaset . Voyons pourquoi.

UN ORGANISME DE CERTIFICATION UNIQUE

Il y a des mois, il y a eu une tentative de création d'Audicom, un sujet qui naîtrait de l'union d'Audipress et d'Audiweb, une tentative orchestrée à l'insu d'Upa, pour créer un organisme unique qui censurerait les contenus audiovisuels sur le Web. En effet, l'AgCom avait prévu de créer une référence unique pour l'audience totale de l'audiovisuel, qui inclut implicitement la TV linéaire, le web et la TV en streaming. Audicom a dû, en effet, dépasser Auditel sur la droite, supprimant les lectures TV à l'extérieur du téléviseur. Tentative ratée, Audicom fait en effet naufrage toujours au port. Aussi parce que Upa revendique un seul sujet pour tout et Auditel est très en avance dans le développement de l'audience totale.

À un moment donné, cependant, Dazn a remporté les droits de Serie A pour trois ans, grâce au partenariat économique avec Tim (intervenu pour contrer Sky et son avance en tant que distributeur de fibre), contournant pour la première fois la télévision payante par satellite. . Peu de temps après, Mediaset s'est vu attribuer la concession publicitaire de l'OTT de Len Blavatnik avec Digitalia'08 , attention : pas avec Publitalia'80 , comme pour souligner que pour ce type de produit on parle de numérique et non de télévision. A Cologno Monzese, ils ont garanti environ 50 millions d'euros de recettes publicitaires, sur la base des performances de Sky les années précédentes, qui a cependant très bien valorisé tous les produits éditoriaux en marge des matchs (avant et après match, une facilité que Dazn n'a pas encore ), et avec des performances d'audience certifiées par Auditel. Mediaset, qui a fait l'offre la plus élevée et pour beaucoup considérée comme hors du marché, semble vouloir perdre même 20 millions d'euros. Mais pourquoi?

LES DÉTECTIONS DE DAZN

En tant que nouveau partenaire commercial de Dazn, Mediaset a ainsi conseillé de se faire mesurer par Auditel évidemment pour l'émission linéaire dans les téléviseurs connectés, mais les a ensuite convaincus de créer une enquête autoproduite (puis élaborée par Nielsen), pour toutes les consommations numériques. En faisant sonner les alarmes dans l'Upa et l' AgCom .

Stefano Sala , numéro un de Publitalia et membre du conseil d'administration de Bisicone, a déclaré à Sole 24 Ore : « Dazn est une« provocation constructive »». Pourquoi Mediaset, certifié par Auditel dont il est membre, ressent-il le besoin d'une « provocation constructive » ? Peut-être parce que le plan est de créer une division claire entre les joueurs traditionnels et les nouveaux joueurs ? Sì, come lui stesso sostiene: «L'Autorità ha un ruolo chiave nel guidare il processo di coordinamento dei diversi sistemi di rilevazione dove, è importante sottolinearlo, la pluralità e la varietà dei mezzi del nostro mercato mal si concilierebbe con una sorta di Jic unique. Le travail à faire est un dialogue entre les différentes "Audi", en maintenant la distinction des domaines. L'objectif de la mesure est de définir les métriques entre acteurs homogènes qui s'affrontent sur un même marché avec les mêmes règles, sans confondre des acteurs de nature différente. Il y a un besoin d'une monnaie pour les diffuseurs, qui sont soumis à une conformité à 100% avec le cadre institutionnel et il y a un besoin de clarté et de mesures distinctes pour les acteurs Ott qui produisent du contenu, mais sans calendrier et sans les charges institutionnelles du diffuseur ».

LA PEUR DU MEDIASET

La crainte de Mediaset serait d'inclure également les OTT dans les enquêtes Auditel, auprès de l'audience totale. Si cela devait être décidé pour Dazn, un précédent très dangereux serait créé, qui pourrait même conduire Amazon, Netflix et Disney à être censurés par Auditel, bouleversant le marché de la télévision italienne. En gros, si cela se produisait, cela signifierait que les OTT voleraient environ 20 % de part d'audience, libérant de la place pour la Rai et Mediaset, mais surtout rongeaient le marché publicitaire de cette mythique « audience à forte valeur ajoutée ». ", si chère à Cologno Monzese. Il s'agit de géants disposant d'un pouvoir d'achat sur les droits, notamment sportifs, que les éditeurs généralistes italiens n'ont évidemment pas.

(Extrait d'un article publié sur tvzoom.it)


Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le magazine Début Magazine à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/dati-calcio-in-tv-ecco-mire-e-paure-degli-alleati-dazn-e-mediaset/ le Tue, 14 Sep 2021 13:39:03 +0000.