Écoutez la TV en streaming, car Mediaset fait la sourde oreille sur la certification de l’Ott

Le sujet des cotes d'écoute télévisées pour les plus haut placés tient bon dans l'industrie des médias. Le casus belli était Dazn , qui à partir de cette année diffuse tous les week-ends en streaming exclusif (à l'exception de 3 matchs dont dispose également Sky ) les 10 matchs du championnat de Serie A. Les ventes publicitaires sont réalisées par Digitalia'08 , ou Mediaset's Publitalia'80 , tandis que les données d'audience sont produites par Dazn lui-même puis traitées par Nielsen. Certaines divergences ont d'abord alarmé l' AgCom , qui a ouvert une procédure, puis l' Upa , ou l'association des investisseurs publicitaires, qui a demandé des garanties sur leur planning. Les entreprises s'attendent à ce que Dazn fasse certifier les données par un organisme de contrôle du Joint Industry Committee (JIC). D'abord le président du Garant, Giacomo Lasorella, devant la Commission parlementaire, puis Lorenzo Sassoli de Bianchi, président de l'Upa, lors d'une conférence de presse, ont mis leur visage dessus et donc maintenant ils veulent des solutions.

En lisant l' article de Claudio Plazzotta sur ItaliaOggi , il est clair que les diffuseurs et le marché veulent des données « dorées » et non « brumeuses », mais le seul moyen d'obtenir « de l'or » est que les OTT soient également certifiés par un Jic, comme Auditel. Comme d'ailleurs Sky le fait depuis des années et le fait encore, qui entre autres, comme l'a rappelé Sassoli de Bianchi, dispose également du nombre d'abonnés certifiés, pour être transparent sur toute la chaîne commerciale et rassurer les investisseurs.

QU'EST-CE QUE L'OTT VEUT FAIRE ?

La plupart des OTT ( Prime Video ,Disney + , Netflix , etc…), cependant, en ne vendant pas de publicité et donc en n'étant pas sur le marché, font la sourde oreille et n'entendent pas se faire certifier par un organisme tiers, extérieur. Dazn , qui vend de la publicité, ne peut cependant pas s'exonérer et la solution trouvée cet été, aujourd'hui, après deux mois de championnat, n'aime pas l'Autorité et les entreprises. Le même problème sera vécu par Pluto Tv , la télévision gratuite en streaming du groupe ViacomCbs , qui fera ses débuts en Italie le 28 octobre et qui devra donc, par la publicité, faire certifier ses audiences par un Jic.

Chez TvZoom , nouspensons cependant que les éditeurs traditionnels eux-mêmes, Mediaset en premier lieu , ne souhaitent pas que les OTT soient certifiés, car ils savent parfaitement qu'un tel retournement éroderait considérablement (l'estimation est de 20%) le marché publicitaire. , où aujourd'hui le Biscione est le leader incontesté. L'AgCom a indiqué le temps nécessaire pour régler dans un an et Upa a ouvert la table il y a quelques jours, qui ressemble de plus en plus à une table de poker. Dans les semaines à venir, nous verrons les premiers coups et, peut-être, certains bluffs infructueux seront démasqués.