Les investisseurs publicitaires veulent être clairs sur la mesure d'audience télévisée de Dazn. Ici parce que
Le championnat de Serie A a déjà clôturé le premier mois de compétitions. Dazn, la plateforme qui s'est vu attribuer les droits de diffusion de toutes les courses du championnat (dont sept en exclusivité et les 3 autres en co-exclusivité avec Sky), pour 840 millions , n'est pas encore parvenue à offrir une performance satisfaisante aux spectateurs et aux investisseurs publicitaires. qui ont préparé un vade-mecum . Jeudi dernier, en effet, les abonnés de Dazn ont parfois subi le blocage des diffusions en milieu de semaine à 18h30. La qualité des services proposés par l'entreprise et les données des spectateurs des matchs sont des questions ouvertes sur la table du Conseil de Ligue.
Dazn : compensation aux abonnés
Le PDG de la Ligue Serie A, Luigi De Siervo, a eu une réunion avec la société de médias après que la Lega ait envoyé une lettre à Dazn la semaine dernière avec une demande de garantir un service de qualité. La réponse de la plateforme a été rapide, elle a promis "une compensation" aux téléspectateurs lésés par la perturbation avec un mois gratuit .
Les inquiétudes des commanditaires
A léser, cependant, ne sont pas seulement les spectateurs mais aussi les sponsors et partenaires commerciaux , qui se sont vu garantir une certaine visibilité, qui a disparu lorsque les blocages ont été inscrits dans la vision des matchs. Une autre question qui intéresse de près les investisseurs publicitaires est le calcul des spectateurs qui regardent les matchs diffusés par Dazn depuis chez eux. Les données d'audience sont produites par la plateforme elle-même et traitées par Nielsen.
Les données de Dazn et la différence avec celles d'Auditel
D'après les données élaborées par Nielsen lors de la septième journée des Séries, le total des spectateurs était de 6,976 millions , avec l'Inter-Atalanta à 1,4 million de spectateurs qui vient juste derrière le derby romain, capable de rassembler plus de 1,5 million de spectateurs. Prima Comunicazione écrit : « Selon Nielsen, qui l'a admis lorsqu'il a présenté la méthode, cette augmentation des performances est d'environ 15 %. Selon les observateurs techniques du marché, il atteint cependant souvent 30 % ou plus . Une réunion s'est tenue hier, également sur cette question, qui était finalement un interlocuteur du conseil d'administration d'Auditel ».
Le vade-mecum de l'UPA
Les investisseurs publicitaires veulent voir clair sur le front de la mesure des audiences télé . Le Conseil d'administration de l'UPA (Associated Advertising Users), l'organisme associatif qui regroupe les entreprises les plus importantes et prestigieuses qui investissent dans la publicité et qui détient 20% d'Auditel, a voté les orientations qui seront illustrées vendredi 1er octobre . Dans les intentions des investisseurs, le vade-mecum servira à clarifier combien d'Italiens regardent vraiment les matchs au cours du week-end afin que les investisseurs publicitaires puissent faire leurs évaluations et établir des budgets et des investissements sur des données sûres et claires. La demande est celle d'une métrique homogène et fiable, afin d'évaluer le retour sur investissement des associés.
Le besoin de clarté
Les revenus liés à la publicité dépendent des chiffres d'audience, qui déterminent une part importante des revenus des clubs de Serie A. Selon la loi Melandri et le décret Lotti qui a suivi , 8% des revenus des droits de télévision sont redistribués entre les télévisions certifiées. données d'audience. Un 8% qui vaut la beauté de 74 millions d'euros à redistribuer entre les 20 équipes de Serie A.
Données des courses précédentes
Fin août Dazn avait annoncé que la deuxième journée du championnat avait été vue par un total de 4,7 millions de personnes et la première par 4,3 millions . Le match le plus regardé des deux premiers jours a été Juventus-Empoli, avec une audience de plus d'un million de spectateurs. L'année dernière, comme le note Il Post , la Juventus-Sampdoria le premier jour de la Serie A a été vue par 3 millions et 124 000 spectateurs uniques : cependant, elle s'est jouée en septembre et non à la fin août, et l'audience a été calculée avec le système Auditel, ce qui complique la comparaison.
Comment les données Dazn mesurent-elles
Dazn et Nielsen ont développé un nouveau système de mesure et d'analyse d'audience . Ceci comprend:
- Données de recensement Dazn mesurées par Conviva Stream Sensor, utilisées pour produire des mesures totales pour la visualisation de contenu éditorial et publicitaire ;
- les données du panel Auditel TV, utilisées pour estimer le co-visionnage et la démographie de la composante TV de l'écoute ;
- les données de l'étude comportementale des utilisateurs de Dazn sur des appareils numériques tels que des tablettes, des PC et des smartphones.
Nielsen traite et harmonise les données des différentes sources afin de produire un chiffre d'audience total, vérifié par Nielsen lui-même .
Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le magazine Début Magazine à l’URL https://www.startmag.it/economia/perche-sponsor-e-investitori-pubblicitari-sbuffano-contro-dazn/ le Sat, 02 Oct 2021 05:54:10 +0000.