Sainte Taylor Swift, aide-nous. Désormais, tout le monde compte sur elle. Biden et les démocrates espèrent que son intervention remportera les prochaines élections présidentielles, l'économie américaine prospère également grâce à elle et pour les femmes, elle est une icône de l'autonomisation des femmes. Maintenant, Playmobil lui propose également une prière, dans l'espoir de se rétablir. Faits, chiffres et curiosités
Taylor Swift a entre ses mains l'économie américaine , les prochaines élections présidentielles américaines et maintenant aussi la fortune Playmobil. Oui, car l’entreprise allemande de marionnettes et de construction ne se porte pas très bien, surtout par rapport à son plus gros concurrent, Lego. Et, par conséquent, il essaierait d’impliquer la pop star pour qu’elle devienne plus cool.
LA CRISE PLAYMOBIL
2023 ne s'est pas bien terminée pour Playmobil qui, sur l'exercice 2022-2023, a enregistré la première perte de son histoire. Le chiffre d'affaires de la marque de jouets avait en effet diminué de 653 à 614 millions d'euros .
Par ailleurs, en octobre dernier, le groupe Brandstaetter, dont fait partie Playmobil, a annoncé qu'il supprimerait d'ici 2025 694, dont 370 en Allemagne , sur ses quelque 4 000 emplois à l'échelle mondiale. Les suppressions, a précisé Avvenire , "représentent une part de 17% dans le monde et de 16% de l'effectif total en Allemagne où, au total, un sixième des effectifs sera supprimé".
Parmi les changements de l'entreprise, il y a aussi l'externalisation de la construction des moules pour produire des parties des marionnettes avec une suppression de 74 emplois car, comme l'explique Playmobil, "ce n'est plus l'une des compétences principales et a perdu de son importance".
ACCORD DANS L'AIR ENTRE PLAYMOBIL ET TAYLOR SWIFT ?
Pour relancer sa fortune, Playmobil aurait contacté l'entourage de Swift pour lancer une figurine la représentant. Selon le PDG de l'entreprise, Bahri Kurter, des contacts ont été noués avec des proches du chanteur et le travail créatif a commencé. "Nous verrons comment la situation évolue", a-t-il déclaré à l'AFP , ajoutant qu'une figure de la star américaine "serait un grand rêve".
PLAYMOBIL VS LEGO, OU LE DÉFI IMPOSSIBLE
Cependant, parlant de ce rêve, Kurter a également admis que Playmobil "a commencé tard" dans le secteur des licences. En effet, alors que l'entreprise s'apprête à fêter ses 50 ans d'activité, la concurrence avec le danois Lego, numéro un incontesté des constructions pour enfants, s'annonce très difficile.
Chez Playmobil, le plus gros succès jamais vu est une statuette de 7,5 cm du père de la Réforme protestante, Martin Luther, vendue à 1,3 million d'exemplaires. Pas exactement une figurine que l’on qualifierait de mode, surtout si on la compare à celles de Star Wars, Harry Potter et Barbie, produites par Lego.
L'entreprise danoise, au contraire, ne semble même pas souffrir de l'évolution des temps et des goûts des plus petits. Kurter de Playmobil, pour justifier les résultats négatifs des deux dernières années, a en effet expliqué à quel point les habitudes de jeu des enfants sont différentes aujourd'hui, qui préfèrent les jeux numériques aux jeux traditionnels et donc, pour s'adresser à toutes les tranches d'âge, l'entreprise pourrait commencer à fabriquer des jeux de société. les jeux aussi. Lego, en revanche, ne semble pas en avoir besoin étant donné que ses ventes sont 10 fois supérieures à celles de son concurrent.
DES ENFANTS AU VERT
Playmobil, en plus de courtiser Swift, souhaite également poursuivre d'autres voies pour ne pas finir dans l'oubli. Parmi les différentes idées, augmenter le nombre d'accords avec certains des principaux musées, comme celui du Louvre, après le succès de la collaboration avec le Rijksmuseum d'Amsterdam et l'installation de 400 000 figurines du peintre Van Gogh. Mais aussi se concentrer sur les adultes. qui collectionnent des figurines auprès de personnages célèbres et de sportifs.
Enfin, l'entreprise se vante à la fois du fait qu'elle produit en Europe – en Allemagne, en Espagne, en République tchèque et à Malte, où se trouve sa plus grande usine après celle de Nuremberg – et de son approche verte, cherchant à renforcer ses références en matière de durabilité à la fois lorsque la réputation des entreprises est en jeu. Comme le précise Kurter : « La gamme de produits pour les plus petits évolue à 90 % de matières premières d'origine végétale. C'est un début."
Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le magazine Début Magazine à l’URL https://www.startmag.it/economia/playmobil-spera-di-rimettere-insieme-i-pezzi-grazie-a-taylor-swift/ le Thu, 21 Mar 2024 08:36:45 +0000.