Est-ce le début de la fin pour Big Tech ?

Est-ce le début de la fin pour Big Tech ?

Les Big Tech (Alphabet, Amazon, Apple, Meta et Microsoft) traversent une période de grande difficulté : voici pourquoi

Constituée d'une croissance illimitée des utilisateurs, d'une augmentation constante des bénéfices et d'augmentations record de la valeur des capitalisations boursières, la parabole des Big Tech (Apple, Microsoft, Alphabet, Amazon et Meta), telle que nous l'avons connue ces dix dernières années , il s'est brusquement arrêté en 2022 pour une série de raisons qu'un récent article de The Economist a explorées et clarifiées.

Déclin pour Big Tech?

Comme l'écrit l'hebdomadaire britannique faisant autorité, la fortune de la Silicon Valley, dont les géants technologiques étaient habitués à un taux de croissance cinq fois supérieur à celui du PIB américain pendant toute la dernière décennie, semble s'être épuisée cette année .

2002 a en effet été une année difficile pour toutes les sociétés cotées, l'indice S&P 500 ayant perdu plus d'un cinquième depuis janvier. Mais pour les entreprises numériques, ce fut un véritable effondrement de la valeur marchande, l'indice Nasdaq chutant de plus d'un tiers et les cinq géants californiens laissant 3 000 milliards de dollars de capitalisation sur le terrain.

Particulièrement souffert a été Meta, la maison mère de Facebook, qui a perdu les deux tiers de sa valeur boursière et dont la cotation aujourd'hui, égale à environ 300 milliards de dollars, est si éloignée des sommets du passé qu'elle rend même aujourd'hui douteuse son inclusion. dans le club des Grands.

Les causes de la fin de l'exceptionnalisme

Selon The Economist , les causes de ce déclin spectaculaire sont diverses, dont la première est la maturation désormais achevée des marchés numériques.

La publicité a été une source de revenus vitale pour Big Tech, car les annonceurs ont déplacé leurs investissements des anciens médias comme les journaux et la télévision vers le monde en ligne. Cependant, maintenant que cette transition est complètement consommée, avec les deux tiers des dépenses publicitaires totales en Amérique concentrées dans le numérique, les différentes plateformes sont désormais soumises aux changements des cycles du marché, tout comme leurs sœurs analogiques.

C'est pourquoi Meta a connu son premier trimestre négatif en termes de revenus en juillet de cette année, suivi d'un deuxième krach au trimestre suivant.

La compétition est la compétition

Depuis plus d'une décennie, la Big Tech est synonyme de concentration du marché : Google a le monopole des recherches en ligne, Facebook la primauté sur les réseaux sociaux, etc.

Depuis un certain temps, cependant, ces positions de monopole sont minées par l'entrée sur le marché de nouveaux concurrents performants.

C'est sans doute le cas de Tik Tok, dont l'avènement tumultueux a provoqué la toute première baisse du nombre d'utilisateurs de Facebook. La concurrence a également lieu entre les Big Tech elles-mêmes dans des domaines tels que les services cloud où il y a eu une bataille acharnée entre Amazon et Google.

Quant à un champion de l'audience comme Netflix, il doit désormais faire face à la concurrence non seulement de Disney et de Warner Bros, mais aussi d'Apple et d'Amazon avec leur contenu illimité. C'est pourquoi la reine du streaming a perdu 50% de sa valeur marchande cette année.

Un tableau macroéconomique pénalisant

Des facteurs liés à la situation économique générale affectent également ce déclin malheureux de la Big Tech. Pour lutter contre l'inflation galopante, la Réserve fédérale a relevé ses taux d'intérêt de 0,25 % en janvier à 4,5 % actuellement.

Tout cela complique la vie de tous les acteurs économiques et pas seulement ceux du numérique. Mais pour ces derniers, la souffrance a été plus grande car un monde de taux d'intérêt élevés affecte les attentes des investisseurs et donc un facteur qui contribue depuis des années à maintenir les prix du marché à un niveau élevé.

Ce qui s'est passé dans l'industrie du capital-risque semble significatif, où la valeur des nouveaux investissements a diminué de 42% au cours des onze premiers mois de 2022 par rapport à la même période de l'année précédente, dans une chute encore plus désastreuse que celle enregistrée lors de la crise financière de 2007-2009.

Le nœud semi-conducteur

La performance de l'industrie des puces a également joué un rôle dans la crise des Big Tech.

Malgré l'augmentation de l'offre enregistrée ces deux dernières années, la demande a connu une baisse drastique en raison de la baisse des ventes de PC et de smartphones. D'autres difficultés sont apparues en raison de l'effondrement de la cryptoverse, qui a entraîné une réduction de la demande pour les processeurs avancés fabriqués par des sociétés telles que Nvidia et Amd.

A ces éléments s'ajoutent les incertitudes géopolitiques. Comme on le sait, l'Amérique a introduit de lourdes restrictions à l'exportation de semi-conducteurs vers la Chine, causant de nombreux problèmes à ce qui est en fait le plus grand acheteur de puces au monde.

La Chine s'est ensuite impliquée dans la politique draconienne du zéro Covid, qui a conduit à l'imposition de fermetures strictes dans les usines. C'est pourquoi Apple a décidé de transférer une partie de sa production de Chine vers des pays comme l'Inde et le Vietnam. Mais ce mouvement tardif n'a pas permis d'inverser le cours d'une entreprise qui, bien que surperformant les autres Big Tech, a néanmoins perdu un quart de sa valeur boursière au cours des douze derniers mois.

Scénarios sombres à l'horizon

La conjonction de ces facteurs promet un avenir marqué par des incertitudes et des choix douloureux pour la Big Tech.

La voie empruntée pour l'instant par les entreprises est celle de la maîtrise des coûts, qui se traduit presque toujours par une suppression d'emplois. Le site Layoffs.fyi estime une perte d'emplois en 2022 égale à 150 000 unités. Signe révélateur des difficultés rencontrées, Amazon a indiqué à la phalange des diplômés devant rejoindre l'entreprise en mai 2022 qu'ils devront attendre fin 2023.

Bref, si pendant plus d'une décennie le soleil a toujours semblé briller dans la Silicon Valley, l'année qui s'apprête à s'ouvrir sera caractérisée par un épais brouillard.


Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le magazine Début Magazine à l’URL https://www.startmag.it/economia/big-tech-declino/ le Sat, 31 Dec 2022 06:58:24 +0000.