L'Agcm a lancé six mesures d'enquête contre les influenceurs Luca Marani, Big Luca, Alessandro Berton, Hamza Mourai, Michele Leka et Davide Caiazzo et a lancé quatre initiatives de persuasion morale contre Ludovica Meral Frasca, Sofia Giaele De Donà, Milena Miconi et Alessandra Ventura. Tous les détails
Dix influenceurs se retrouvent sous le couperet de l'Autorité garante de la concurrence et du marché (Agcm). L'Antitrust a lancé six procédures d'enquête contre les influenceurs Luca Marani, Big Luca, Alessandro Berton, Hamza Mourai, Michele Leka et Davide Caiazzo et a lancé quatre initiatives de persuasion morale contre les influenceurs Ludovica Meral Frasca, Sofia Giaele De Donà, Milena Miconi et Alessandra Ventura.
QUELS INFLUENCEURS ONT TERMINÉ DANS LE VISEUR DE LA PROMESSE AGCM
Les mesures les plus graves concernent les six premières. Selon l'Antitrust, Luca Marani, Big Luca, Alessandro Berton et Davide Caiazzo publieraient des photos et des vidéos à travers des plateformes sociales et des sites Internet dans lesquels ils offrent des services de conseil payants afin d'obtenir des gains importants, faciles et sûrs, sur le modèle du modèle gagnant qui diraient-ils d’incarner, lit-on dans la note Antitrust. Leur niveau de vie témoigne du succès des méthodes annoncées. Au lieu de cela, Hamza Mourai et Michele Leka annoncent et proposent, contre rémunération, des indications et des méthodes pour obtenir des revenus grâce à des investissements dans les crypto-monnaies, sans faire référence aux risques qui y sont liés.
Dans les vidéos, les influenceurs n'utilisent, comme l'exige la loi, aucune formulation expliquant le caractère publicitaire du contenu, ni n'expliquent les coûts des biens et/ou services proposés. Enfin, écrit l'Agcm, "ils semblent vanter une popularité faussée par la présence de followers inauthentiques sur leur profil Instagram et, dans les cas de Luca Marani, Big Luca et Davide Caiazzo, par des témoignages et des critiques apparemment invérifiables".
QUI SONT LES INFLUENCEURS MARANI, BERTON, MOURAI ET LEKA
Luca Marani, Alessandro Berton, Hamza Mourai et Michele Leka se présentent comme des motivateurs, des experts en croissance personnelle, des investisseurs spécialisés dans le commerce en ligne, les crypto-monnaies et les technologies blockchain.
Big Luca sur son profil Instagram se définit comme le conseiller en marketing en ligne le mieux payé au monde et promeut la méthode Mastermind pour investir dans le marketing en ligne. Sur son site Internet, Big Luca International , il écrit : « Big Luca International est une réalité dirigée par l'esprit brillant de Big Luca et composée de plus de 60 collaborateurs, qui sont de véritables experts en marketing, publicité, médias sociaux, rédaction, optimisation fiscale. , des vidéos de branding qui ont contribué à établir des chiffres records : +18 248 étudiants servis, notre équipe a complètement transformé la vie des gens jusqu'à zéro, les conduisant à gagner des revenus annuels à 6, 7 et 8 chiffres ; 2 711 consultations fournies, Big Luca et nos coachs officiels ont contribué à augmenter les bénéfices des entreprises et des indépendants dans 127 niches différentes ; 236 Campagnes gérées, nos talents ont créé et géré 236 campagnes commerciales qui ont rapporté d'un minimum de 150 000 euros jusqu'à plus d'un million d'euros chacune !. Bref, une équipe de talents spécialisés uniques et introuvables ailleurs, capables de vous apporter tout le soutien nécessaire pour vous aider à atteindre tout objectif économique.
Davide Caiazzo, quant à lui, se présente comme l'entrepreneur italien le plus suivi sur Linkedin. Dans ses vidéos, il devrait enseigner, entre autres, comment attirer des clients sur LinkedIn.
LA RHÉTORIQUE ET L'ESTHÉTIQUE DES AVERTISSEMENTS DE L'AGCM
La rhétorique qui accompagne les récits des six influenceurs contre lesquels l'AGCM a initié des mesures est comparable : des jeunes intelligents qui ont découvert et exploité des méthodes simples, cachées au plus grand nombre, pour collecter, en peu de temps, des revenus qui leur permettent désormais de mener une vie confortable. L'esthétique des vidéos créées est également similaire, souvent les influenceurs parlent dans un studio qui rappelle ceux de création de podcasts, ainsi que des références à des voyages d'affaires dans des lieux exotiques.
AVERTISSEMENTS DE L'AGCM À FRASCA, DE DONA', MICONI ET VENTURA
L'Autorité présidée par Roberto Rustichelli a envoyé une persuasion morale , c'est-à-dire une invitation au repentir indépendant, Ludovica Meral Frasca (sur la photo avec l'ancien parlementaire de Forza Italia, Andrea Ruggeri, lors d'un événement organisé par Nicola Porro), Sofia Giaele De Donà , Milena Miconi et Alessandra Ventura, en tant que créatrices de contenu, sponsoriseraient des marques et des installations touristiques, sans expliquer le caractère commercial de la communication. En outre, écrit l'Agcm, les influenceurs jouissent d'une « grande popularité basée principalement sur de faux abonnés ».
QUELLES SONT LES RÈGLES DU MARKETING D'INFLUENCE
Le 10 janvier, l'Agcm a approuvé les lignes directrices qui visent à garantir le respect des dispositions de la loi consolidée sur les services de médias audiovisuels (« Loi consolidée ») par les influenceurs. L’activité des influenceurs est l’une des formes de publicité et de promotion les plus efficaces du commerce en ligne et sur les réseaux sociaux. La régulation du commerce et de la publicité par les influenceurs est en pleine évolution. Toutefois, les opérateurs de marketing d'influence doivent se conformer au règlement sur la charte numérique de l'Institut d'autodiscipline publicitaire (« IAP ») sur la reconnaissabilité des communications commerciales diffusées via Internet, au décret législatif 145/2007 sur la publicité trompeuse et au décret législatif. 206/2005 (« Code de la consommation ») sur les pratiques commerciales déloyales.
En particulier, le Règlement Charte Numérique impose, entre autres, l'obligation d'expliquer la finalité commerciale de la communication, d'apposer clairement la mention : « Publicité/Publicité", ou "Promu par … marque/Promu par … marque" ou " Sponsorisé par… marque/Sponsorisé par… marque », ou « en collaboration avec la marque/En partenariat avec… marque », et insérer, au sein des trois premiers hashtags, les mots #Advertising /#Advertising », ou « #Sponsorisé par… marque ». /#Sponsorisé par… brand », ou « #ad » avec « #brand », « #adv ». En bref, le principe est que le contenu de marque ou publicitaire est immédiatement identifiable.
Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le magazine Début Magazine à l’URL https://www.startmag.it/economia/chi-sono-i-6-influencer-pizzicati-antitrust/ le Wed, 10 Jul 2024 14:07:05 +0000.