Carlos Esteves pour Unsplash
Il y a un problème qui, peut-être, n'affectera qu'un petit groupe de personnes, mais qui est révélateur de l'époque actuelle. Le boom de la demande de montres Rolex et le manque d'offre suffisante suscitent l'intérêt pour toutes les autres marques de luxe, a déclaré le directeur du détaillant Watches of Switzerland Group Plc.
Les ventes des marques de luxe suisses Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet n'ont enregistré que des augmentations "modestes" au cours de l'exercice 2022 du détaillant, en grande partie en raison de la rareté des montres les plus recherchées , a déclaré le PDG Hugh dans une interview Brian Duffy. Cela a suscité l'intérêt pour d'autres marques haut de gamme.
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"Nous avons plus que doublé nos augmentations avec eux", a déclaré Duffy, citant Cartier de Richemont, Omega de Swatch Group, Tag Heuer de LVMH, la marque sœur de Rolex Tudor et l'indépendant Breitling.
Le détaillant, qui compte 171 points de vente au Royaume-Uni et aux États-Unis, a déclaré que la demande pour certains modèles Cartier et Tudor causait de nouveaux problèmes d'approvisionnement.
"Nous ne pouvons pas obtenir assez de Santos", a déclaré Duffy à propos de la montre d'aviateur de Cartier. "On ne se lasse pas de Tudor", en particulier les modèles chronographes de la marque.
Incroyablement, cette situation risque d'être un boomerang pour les entreprises qui ne peuvent pas faire face à une demande excédentaire. Watches of Switzerland Group Plc a perdu 5% à la Bourse de Londres. De plus, si une entreprise n'a pas le produit qui fait l'objet de son activité à vendre, elle a du mal à faire des profits.
Les ventes ont fortement augmenté pendant la pandémie, lorsque l'abondance d'argent a poussé à la recherche d'un bien sûr, très apprécié de certains collectionneurs.
Le chiffre d'affaires de Watches of Switzerland en année pleine a augmenté de 40% pour atteindre 1,54 milliard de dollars (1,24 milliard de livres sterling) en monnaie constante, a annoncé mercredi la société. Pour 2023, elle prévoit un chiffre d'affaires compris entre 1,79 et 1,45 milliard de dollars (1,5 milliard de livres).
Les prix de Rolex et d'autres marques de luxe suisses commencent à se stabiliser ou à légèrement baisser sur le marché de l'occasion après une flambée fébrile. Évidemment, un article de luxe, pour avoir beaucoup de succès, a besoin d'une clientèle riche et disposée à dépenser. L'idéal, ce sont les "Nouveaux Riches", par exemple ceux qui ont gagné de l'argent avec les monnaies virtuelles, une catégorie qui est aujourd'hui en baisse. Par conséquent, le risque est qu'après un pic de demande, même les prix des produits les plus prestigieux se stabilisent, s'ils ne diminuent pas, également en raison de l'entrée sur le marché de nouveaux concurrents qui ont profité de l'offre excessivement limitée . Parfois, être trop exclusif peut être dangereux.
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L'article Montres de luxe suisses : la faible offre de Rolex pousse également d'autres marques, mais que se passe-t-il si la demande baisse ? vient de ScenariEconomici.it .
Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le site Scenari Economici à l’URL https://scenarieconomici.it/orologi-di-lusso-svizzeri-la-scarsa-offerta-di-rolex-spinge-anche-altri-marchi-ma-che-succede-se-cala-la-domanda/ le Sat, 21 May 2022 15:20:51 +0000.