Le marché des montres de luxe d'occasion connaît une augmentation des excédents alors que la déroute de la crypto-monnaie draine la fortune de sa population cible.
Cette route a fait chuter les prix de certaines montres des horlogers de luxe Patek Philippe et Rolex, selon Chrono24, basé à Karlsruhe, en Allemagne. La société en répertorie plus de 500 000 à vendre sur son site Web.
Des modèles recherchés comme la Rolex Daytona et la Patek Nautilus 5711A connaissent une baisse des prix alors que de nouveaux acheteurs du marché secondaire créés sur le marché haussier de la crypto-monnaie qui a vu le bitcoin grimper à un sommet de 69 000 $ en novembre 2021 ont vu une énorme chute de fortune. Les analystes de Jefferies estiment que 25% à 30% des ventes américaines haut de gamme en 2021 provenaient de la richesse cryptographique. Bitcoin, qui a atteint des niveaux proches de 17,5 000 dollars en juin 2022, se négocie désormais à 23 980 000 dollars au moment de la publication, ce qui représente une baisse de 65 % par rapport à son sommet.
Les contrôles de relance et les gains boursiers ont également contribué à la croissance du marché de l'occasion.
Les prix se consolident en territoire réaliste
Tim Stracke, co-PDG de Chrono24, a déclaré que la baisse des prix aligne les modèles populaires sur les prix des montres similaires. Les prix de certains modèles ont augmenté pendant la pandémie de Covid-19, le marché secondaire enregistrant des gains annuels de 10 %. Le coût de la Royal Oak d'Audemars Piguet est passé à 107 000 dollars en avril 2022 contre 49 000 dollars un an plus tôt. À son apogée, le Nautilus 5711A normalement à 35 000 $ se vendait 240 000 $. Il se vend maintenant aux alentours de 190 000 $. En revanche, d'autres enseignes, comme Cie Financière Richemont SA, s'en sortent mieux.
Les volumes d'échanges sur la plateforme reliant vendeurs et acheteurs privés ont augmenté de 50% au premier semestre 2022. Les vendeurs ont augmenté le prix de modèles tels que Girard-Perregaux Laureato et certaines pièces Breitling et Cartier. Chrono24 a également constaté une demande accrue pour la gamme Omega Speedmaster suite à un partenariat avec Swatch. Les investisseurs investissent parfois dans des montres pour stocker de la valeur et se protéger de l'inflation. Breitling a récemment annoncé qu'il acceptait le bitcoin pour les paiements en partenariat avec BitPay .
McKinsey prévoit une croissance du marché
Chronos24, qui a le soutien de Bernard Arnault, le fondateur de LVMH, a lancé l'idée d'une introduction en bourse dans les trois prochaines années, a déclaré Stracke à Bloomberg plus tôt cette année. Il a affirmé que 2,2 milliards de dollars de transactions avaient eu lieu sur sa plateforme l'année dernière.
McKinsey s'attend à ce que les revenus du marché secondaire passent de 29 milliards de dollars à 32 milliards de dollars en 2025.
Le décorateur de luxe RH a déclaré le 1er juillet 2022 que ses ventes étaient en baisse de 2 à 5 % par rapport à l'année précédente.
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Les prix des montres de luxe après avoir plongé alors que les crypto-riches sont sous pression sont apparus pour la première fois sur BeInCrypto .