Les achats compulsifs, notamment vestimentaires, contribuent à la destruction de la planète. Nous le savons grâce à des enquêtes, des études, des publicités, des documentaires. Pourtant, nous ne nous en soucions pas. Article du New York Times
Voici une vérité qui dérange. Même si des militants, des journalistes, des hommes politiques et même des célébrités affirment que l'industrie du vêtement est en train de détruire la planète, les acheteurs n'écoutent pas. Le New York Times écrit.
L'information est disponible s'ils le souhaitent. Google a beau produire plus de 88 millions de résultats de recherche sur les raisons pour lesquelles la mode est mauvaise pour l’environnement, le monde reste dans un état de dissonance cognitive, alimenté par son appétit vorace pour les tendances jetables. La consommation mondiale de vêtements, actuellement de 62 millions de tonnes par an, devrait atteindre 102 millions de tonnes par an d'ici 2030, selon certaines estimations.
Selon de nombreux observateurs du secteur, l’un des problèmes est qu’une grande partie des messages sur la mode et le développement durable peuvent être trop ennuyeux, trop prêcheurs et trop faciles à ignorer.
Alors, est-il possible de changer notre manière d’en parler ?
LES STRATÉGIES DE SENSIBILISATION DE LA PATAGONIE…
Cette semaine, la marque de vêtements Patagonia a sorti un nouveau film original qui reflète les efforts de l'entreprise pour relancer la conversation. « The Shitthropocene », un documentaire de 45 minutes réalisé par David Garrett Byars, est une fausse vision anthropologique absurde des habitudes de consommation de l'humanité, de nos ancêtres troglodytes à la cour aristocratique de Louis, en passant par la publicité numérique insensée et à peu près tout le reste. Le film sera projeté dans les magasins Patagonia aux États-Unis dans les mois à venir.
Le puzzle léger oscille entre le marketing de Patagonia et la façon dont ses produits sont fabriqués, les informations sur la crise climatique, la psychologie du consommateur et les tentatives incessantes d'humour qui vont de la satire fantaisiste à l'humour volontairement enfantin. Le titre est un clin d’œil scatologique au mot anthropocène, terme utilisé pour décrire la période au cours de laquelle les humains ont eu un impact substantiel sur notre planète, un indice approprié pour les téléspectateurs de ce qui nous attend.
« De nombreux scientifiques et historiens pensent que nous entrons dans une nouvelle ère, où les choses sont juste… enfin, plus merdiques », déclare la voix off d'ouverture avec un fort accent anglais du nord (régulièrement utilisé en Grande-Bretagne pour indiquer un pragmatisme sans fioritures et sans mâcher ses mots). Les commentaires de YouTube sur la bande-annonce soulignent les similitudes – peut-être intentionnelles, peut-être involontaires – avec la correspondante fictive de la télévision britannique Philomena Cunk, qui tente de couvrir toute l'histoire de l'humanité avec un humour sardonique et une naïveté franche.
Après tout, l'entreprise était à l'origine de l'audacieuse campagne publicitaire « Don't Buy This Jacket », lancée en 2011 lors du Black Friday, qui encourageait les gens à acheter uniquement ce dont ils ont besoin et à reconsidérer leur impact sur l'environnement. En 2022, son fondateur milliardaire, Yvon Chouinard, a placé les finances de l'entreprise dans un fonds spécial qui garantit que ses bénéfices servent à lutter contre les changements climatiques.
Patagonia Films a déjà produit des films sur l'industrie de la pêche au saumon, la montée des océans, les barrages hydroélectriques et les terres publiques américaines. D’autres marques, dont Puma et Diesel, ont investi dans des documentaires sur leurs chaînes d’approvisionnement, généralement destinés à être promus sur les plateformes de réseaux sociaux. Mais Patagonia aime se définir en faisant les choses différemment.
…ILS NE SUFFITENT PAS
Est-ce un pari payant ? Pas exactement. L'étendue des informations couvertes en 45 minutes est vaste et ambitieuse, avec un bon panel de témoins analysant avec éloquence pourquoi la mode nous donne envie de plus même quand on connaît ses effets néfastes sur le monde qui nous entoure. Byars est également à juste titre conscient des complications liées au fait que son film soit sponsorisé par une marque qui vend des produits. Le narrateur y fait souvent référence, notamment dans une interprétation du greenwashing des entreprises dans une fausse publicité louant Patagonia pour « produire des batteries à partir de Subarus recyclées et, contrairement aux lois de la physique, créer plus d’eau pour la planète ».
Mais le film passe à une vitesse vertigineuse d’une scène et d’un concept accrocheurs à l’autre. Cela imite peut-être le déclin de la capacité de la société à prêter attention ou à s'attarder sur des questions urgentes, mais c'est aussi la prise de conscience littérale de ce phénomène.
Même si le film se termine sur une note positive selon laquelle les humains sont des créatures intelligentes qui peuvent et doivent réévaluer ce qui nous rend heureux et épanouis, il est difficile de trouver de réels progrès. Toutefois, les tentatives visant à impliquer de nouveaux publics doivent être applaudies, en particulier lorsque la plupart des discussions actuelles sur le matérialisme en période de crise climatique semblent avoir un impact limité.
(Extrait de la revue de presse étrangère éditée par eprcomunicazione )
Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le magazine Début Magazine à l’URL https://www.startmag.it/energia/e-possibile-frenare-la-smania-dei-consumatori/ le Sat, 11 May 2024 05:42:50 +0000.