Pour la Commission européenne, Meta a violé les règles antitrust sur la publicité avec "abus de position dominante" en liant son service de petites annonces en ligne Facebook Marketplace à son réseau social personnel Facebook
Meta, propriétaire de Facebook et d'Instagram, est accusé d'infractions à la concurrence de l'UE sur le marché des petites annonces en ligne.
La Commission européenne a informé le géant social fondé par Mark Zuckerberg de son avis préliminaire selon lequel l'entreprise a violé les règles antitrust de l'UE en faussant la concurrence sur les marchés de la publicité en ligne. Plus précisément, l'exécutif européen conteste le fait que Meta relie son service de petites annonces en ligne, Facebook Marketplace, à son réseau social personnel, Facebook. Les concurrents sur le marché de la publicité en ligne ne bénéficient pas d'un tel accès aux utilisateurs de Facebook et à leurs données, et le lien pourrait constituer un abus de la position dominante de Facebook sur le marché des médias sociaux.
En outre, la Commission craint que Meta n'impose des conditions commerciales déloyales aux concurrents de Facebook Marketplace dans son propre intérêt.
La Commission a déclaré que cela était "injustifié, disproportionné et inutile" lorsque Meta fournit ses services d'affichage publicitaire en ligne. Ces conditions sont un fardeau pour les concurrents et ne profitent qu'à Facebook Marketplace, a déclaré l'exécutif de l'UE. « Pensons à eBay, qui ne peut pas compter sur la force motrice d'un réseau social comme Facebook », souligne Repubblica .
Si elles se confirmaient, ces pratiques violeraient l'article 102 du traité sur le fonctionnement de l'Union européenne (« TFUE ») qui interdit l'abus de position dominante.
L'UE a d'abord lancé une enquête formelle sur la concurrence de la place de marché Facebook en juin 2021. L'avis préliminaire, selon lequel la société américaine a faussé la concurrence des places de marché en ligne, a déjà été signifié à Meta.
Tous les détails.
L'AVIS DE LA COMMISSION EUROPÉENNE SUR LA VIOLATION DES RÈGLES DE CONCURRENCE
Selon l'avis préliminaire de la Commission européenne, Meta a violé les règles antitrust de l'UE en faussant la concurrence sur les marchés de la publicité en ligne et en abusant de sa position dominante qui lui aurait permis d'imposer des conditions commerciales déloyales aux concurrents de Facebook Marketplace.
Dans son évaluation, la Commission européenne considère Meta comme dominant sur le marché des réseaux sociaux personnels, qui s'étend à toute l'Europe, ainsi que sur les marchés nationaux de la publicité display en ligne sur les réseaux sociaux. La société américaine aurait abusé de sa position dominante sur le marché en liant son service de publicité en ligne Facebook Marketplace à son réseau social personnel Facebook. De cette façon, les utilisateurs de Facebook auraient automatiquement accès à Facebook Marketplace, qu'ils le veuillent ou non. La Commission craint que des concurrents commerciaux ne soient exclus du service, car le lien donne à Facebook Marketplace un avantage de distribution substantiel, que les concurrents ne peuvent pas exploiter.
A LA CARENCE DES CONCURRENTS
Deuxièmement, la société de Mark Zuckerberg imposerait unilatéralement des conditions commerciales déloyales aux services publicitaires en ligne concurrents qui font de la publicité sur Facebook ou Instagram. Dans l'avis communiqué, l'exécutif européen craint que les termes et conditions qui autorisent Meta à utiliser les données publicitaires des concurrents au profit de Facebook Marketplace soient injustifiés, disproportionnés et inutiles pour la fourniture de services de publicité en ligne sur les plateformes de Meta. De telles conditions imposeraient un fardeau aux concurrents qui ne profiteraient qu'à Facebook Marketplace.
VIOLATION ALLÉGUÉE DE L'ART. 102 DU TFUE
Si elles se confirmaient, ces pratiques violeraient l'article 102 du traité sur le fonctionnement de l'Union européenne (TFUE), qui interdit l'abus de position dominante sur le marché. L'envoi d'une communication des griefs ne préjuge pas du résultat de l'enquête.
RISQUE MILLIARD AMENDE
Meta est désormais autorisée à examiner les documents, à répondre par écrit et à demander une audition pour présenter ses observations, selon la Commission. La Commission prendra alors une décision définitive sur l'abus allégué de position dominante par l'entreprise. Si l'infraction à la concurrence est avérée, Facebook pourrait être passible d'une amende pouvant aller jusqu'à 10 % de son chiffre d'affaires sur le marché européen. Pour Meta, qui a réalisé des revenus annuels de 117,92 milliards de dollars en 2021, cela pourrait signifier une amende pouvant aller jusqu'à 11,8 milliards de dollars, quantifie CNBC .
LA REPLIQUE DE META
La société a renvoyé les allégations à l'expéditeur. « Les affirmations de la Commission européenne sont sans fondement. Nous continuerons à travailler avec les autorités réglementaires pour démontrer que l'innovation de nos produits est bénéfique aux consommateurs et à la concurrence » : c'est le commentaire de Tim Lamb, responsable de la concurrence EMEA de Meta, après l'avis préliminaire de Bruxelles selon lequel la entreprise a enfreint les règles antitrust de l'UE en faussant la concurrence sur les marchés de la publicité en ligne.
POUR LA PREMIÈRE FOIS, FACEBOOK REÇOIT UNE ACCUSATION DE POSITION DOMINANTE
Enfin, pour le groupe Meta, c'est la première fois que l'UE l'accuse d'abuser de sa position dominante. Comme le rappelle Politico , l'entreprise s'est vu infliger une amende de 110 millions d'euros par l'UE il y a cinq ans pour avoir omis de fournir des informations correctes lors de l'examen par l'UE de la fusion visant à acquérir WhatsApp. En 2017 , les régulateurs antitrust allemands ont jugé ses pratiques de collecte de données abusives et ont ordonné à Facebook de cesser de suivre les utilisateurs en dehors de son réseau social, une affaire qui fait toujours l'objet d'un débat devant les tribunaux. Une enquête distincte de l'UE sur le pacte "Jedi Blue" de Meta en 2018 avec Google a été clôturée.
Toute sanction de l'UE serait le dernier revers pour Meta, qui fait face à la pression des investisseurs sur son pivot vers le "métaverse", entre autres. Le cours de l'action de la société a baissé de plus de 60 % cette année en raison d'un krach plus large des actions technologiques.
Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le magazine Début Magazine à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/marketplace-quanto-rischia-meta-in-europa-per-abuso-di-posizione-dominante/ le Tue, 20 Dec 2022 10:03:33 +0000.