Appelé à reprendre le rôle de PDG pour tenter de sauver Disney du gouffre, le PDG déclare la guerre aux abonnements partagés comme l'a fait Netflix, dans l'espoir que les utilisateurs augmenteront plutôt que diminueront.
Le dernier aperçu de 2023 a révélé que la recette de Bob Iger – appelé à assumer à nouveau le rôle de PDG pour tenter de sauver Disney de l'abîme – commençait à fonctionner. Le résultat de la recette a été en réalité une pilule très amère pour l'entreprise et pour les salariés – surtout pour ceux qui sont nombreux décimés par les licenciements -, mais au moins a-t-elle permis au Groupe fondé par Walt Disney de clôturer le trimestre se terminant le 30 décembre 2023. avec des revenus inchangés à 23,5 milliards de dollars et un bénéfice net de 1,91 milliard de dollars contre 1,28 milliard il y a un an. Le bénéfice dilué par action (BPA) a augmenté à 1,04 $ contre 0,70 $ au même trimestre un an plus tôt. L'entreprise a également déclaré qu'elle était en bonne voie pour atteindre ou dépasser son objectif d'économies annualisées de 7,5 milliards de dollars d'ici la fin de l'exercice 2024, mais qu'elle continuerait à rechercher des opportunités d'efficacité supplémentaires. Et ceux-ci, pour Disney, résideraient sur le front du streaming en bloquant le partage des mots de passe d'abonnement sur le modèle Netflix.
DISNEY BLOQUE LE PARTAGE DES ABONNEMENTS
En effet, le PDG Iger a révélé dans une interview à CNBC qu'il avait l'intention de procéder, à l'instar de ce que certains concurrents ont déjà fait, avec un blocage soudain du partage des mots de passe et des profils Disney+. La tolérance affichée jusqu'à présent (mais il s'agit en réalité d'un véritable renversement de stratégie commerciale) prendra fin en juin et ne démarrera que dans certains pays non encore précisés, puis sera étendue à tous les abonnés d'ici septembre.
À la fin de 2023, Igers a réussi à attirer près de 7 millions de nouveaux abonnés à Disney+ et n'a pas peur de la possibilité que les nouvelles règles provoquent une hémorragie d'utilisateurs, étant donné que Netflix – qui, comme on le sait, a joué en avance en référence à cette stratégie – il a quand même réussi à les augmenter.
Il se pourrait qu'à l'instar de sa rivale, la Maison Mickey Mouse propose également des abonnements à moindre prix avec publicité. Iger a qualifié cette opération de "première véritable incursion de Disney sur le territoire du partage de mots de passe", précisant que le blocage ne démarrera "que dans certains pays et sur certains marchés".
LE PLAN DE RETOUR ET LA PRESSION DANS LA CIRCULATION DES MOTS DE PASSE
En janvier, Disney a mis à jour et informé les abonnés Disney+ des récentes modifications apportées à son contrat d'abonnement. Sur la base de la solidité de ses derniers résultats et de ses attentes pour le reste de l'année, Disney s'attend à ce que le bénéfice par action pour l'ensemble de l'exercice 2024, hors certains éléments, augmente d'au moins 20 % par rapport à 2023, pour atteindre environ 4,60 $.
De plus, le géant américain du divertissement continue de s'attendre à atteindre la rentabilité dans les activités combinées de streaming au quatrième trimestre de l'exercice 2024 et réalise des progrès dans ce domaine, les pertes d'exploitation de Entertainment DTC au premier trimestre s'améliorant de près de 300 millions de dollars par rapport au trimestre précédent.
Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le magazine Début Magazine à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/per-risollevarsi-disney-dichiara-guerra-alla-condivisione-degli-abbonamenti-cosa-cambia-per-lutenza/ le Mon, 08 Apr 2024 14:09:28 +0000.