Les éditeurs de sites Web britanniques accusent Google d'activités anticoncurrentielles dans le domaine de la publicité en ligne et le Tribunal d'appel de la concurrence de Londres a décidé que leur recours collectif de 13,6 milliards de livres sterling contre Big G pouvait aller de l'avant. Tous les détails
Feu vert de la Competition Appeal Court de Londres à la poursuite du recours collectif des éditeurs de sites Web britanniques contre Alphabet, la société mère de Google, accusée d'abus présumé de position dominante sur le marché de la publicité en ligne, pour lequel elle pourrait devoir payer jusqu'à 13,6 milliards de livres sterling.
L'affaire est considérée comme un précédent important et, si les éditeurs gagnaient le procès, elle pourrait avoir un impact significatif sur la manière dont Google opère sur le marché publicitaire, mais aussi ouvrir la voie à d'autres recours collectifs similaires dans d'autres pays.
LE RECOURS COLLECTIF DES ÉDITEURS WEB AU ROYAUME-UNI
Un groupe d'éditeurs Web britanniques a lancé un recours collectif , appelé Ad Tech Collective Action, contre Google au sujet de ses pratiques commerciales. Le géant de la recherche en ligne est notamment accusé d'avoir abusé de sa position dominante sur le marché de la publicité en ligne.
Les éditeurs affirment en effet avoir subi des pertes en raison du comportement anticoncurrentiel présumé de Google et demandent une compensation pouvant atteindre 13,6 milliards de livres sterling.
L'AUTORISATION DE PROCÉDER
Bien que l'entreprise de Mountain View ait demandé le mois dernier au London Competition Appeal Tribunal de bloquer l'affaire, cela a donné le feu vert pour avancer vers un procès qui, selon Reuters , ne devrait toutefois pas avoir lieu avant la fin de 2025.
Mais pour les éditeurs, c’est déjà un bon premier pas. « Il s'agit d'une décision d'une grande importance pour les victimes du comportement anticoncurrentiel de Google dans le secteur de la technologie publicitaire [technologie publicitaire, ndlr ]. Google devra désormais répondre de ses pratiques dans le cadre d'un procès complet », a déclaré Claudio Pollack, associé chez Ad Tech Collection Action.
Google, de son côté, a promis de lutter contre ce que son directeur juridique, Oliver Bethell, a défini comme un procès "basé sur la spéculation et l'opportunisme". La société a également déclaré qu'elle « rejette fermement les allégations » et qu'elle « s'y opposera sur la base des faits ».
L'ASTUCE DE GOOGLE DANS LA TECHNOLOGIE AD
L'affaire, explique Engage , se concentre sur ce qu'on appelle la technologie publicitaire, le système de Google appelé Bidding Infrastructure Group, qui décide quelles publicités en ligne les gens voient et combien elles coûtent.
Google, selon l'accusation, a abusé de sa position sur le marché en promouvant ses propres produits et services par rapport à ceux de ses concurrents.
Ad Tech Collective Action, écrit Engage , estime notamment que Google a utilisé sa technologie pour : « réduire artificiellement la concurrence entre les éditeurs, faisant baisser les prix de l'espace publicitaire et diminuant les revenus ; privilégier ses propres produits publicitaires, tels que Google AdSense et Google AdX, par rapport à ceux de ses concurrents ; et finalement collecter et utiliser les données des utilisateurs de manière anticoncurrentielle pour créer un avantage déloyal pour ses produits publicitaires.
LE PROBLEME DE GOOGLE (ET PAS SEULEMENT)
Le recours collectif déposé au Royaume-Uni intervient à un moment délicat pour Google qui, en plus d'être le protagoniste du plus grand procès antitrust du siècle aux États-Unis, s'est également retrouvé dans la ligne de mire de l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés. et la Commission européenne, qui enquêtent sur ses activités dans le secteur de la technologie publicitaire.
Mais elle n'est pas la seule. En fait, cette année, la Cour d'appel de la concurrence de Londres a déjà certifié une affaire de 3,8 milliards de dollars contre la société mère de Facebook, Meta, et une affaire de près d'un milliard de dollars contre Apple.
Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le magazine Début Magazine à l’URL https://www.startmag.it/economia/perche-gli-editori-web-del-regno-unito-fanno-la-guerra-a-google/ le Fri, 07 Jun 2024 13:38:51 +0000.