L'autorité britannique de la concurrence a ordonné à Meta (la société mère de Facebook) de vendre Giphy. Selon la Cma, l'acquisition implique une diminution de la concurrence pour les médias sociaux et la publicité
Meta prend le coup de l'antitrust britannique : le groupe de Mark Zuckerberg va devoir vendre Giphy, la société d'illustrations animées constituée il y a deux ans.
Le régulateur britannique de la concurrence (Cma) a ordonné à Meta de vendre la plateforme d'images animées Giphy.
L'acquisition de Giphy par Meta pour 315 millions de dollars a attiré l'attention de CMA peu de temps après que la société dirigée par Mark Zuckerberg a annoncé l'accord en mai 2020. L'autorité a donc commencé à enquêter pour savoir si l'opération aurait réduit la concurrence sur le marché de la publicité display et des services de médias sociaux.
En août 2021, la CMA a statué que la propriété de Giphy par Meta pouvait permettre à l'entreprise d'empêcher des rivaux comme TikTok et Snapchat d'accéder à la bibliothèque GIF de Giphy. Dès lors, l'autorité avait ordonné à la maison mère de Facebook de vendre Giphy, mais le géant américain de la tech a déposé un recours devant un tribunal britannique. Aujourd'hui, le Cma a prononcé la dernière phrase : Meta ne peut pas être le propriétaire de la société d'illustrations animées.
C'est la première fois qu'un régulateur parvient à dissoudre une acquisition conclue d'une Big Tech, rapporte Cnbc .
Tous les détails.
LA DÉCISION DE L'AUTORITÉ ANTITRUST DU ROYAUME-UNI
Pour Cma, l'acquisition de Giphy par Facebook (aujourd'hui Meta) comporte le risque d'une baisse substantielle de la concurrence sur le marché des médias sociaux et de la publicité.
Comme l'explique la note publiée par l'autorité britannique, au cours des 3 derniers mois, un panel indépendant de la CMA a analysé d'autres preuves de tiers, ainsi que de nouvelles conclusions de Meta et Giphy. À la suite de son examen, la Cma a conclu que Meta serait en mesure d'accroître son pouvoir de marché déjà important : en refusant ou en restreignant l'accès d'autres plateformes de médias sociaux aux GIF de Giphy, poussant ainsi les gens vers les sites propriétaires de Meta, qui représentent déjà 73 % du temps que les utilisateurs passent sur les médias sociaux au Royaume-Uni, ou
en modifiant les conditions d'accès – par exemple, il peut être nécessaire que les clients Giphy, tels que TikTok, Twitter et Snapchat, fournissent plus de données des utilisateurs britanniques pour accéder à Giphy Gifs.
La CMA a constaté que les GIF continuent d'être un moteur majeur de l'engagement des utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux, les gens effectuant des milliards de recherches dans le monde chaque mois pour les GIF Giphy.
META DOIT VENDRE GIPHY
Par conséquent, le régulateur britannique a ordonné au groupe dirigé par Mark Zuckerberg de vendre la société gif. L'autorité britannique a expliqué que la vente doit avoir lieu "dans son intégralité, à un acheteur approprié". On ne sait pas encore quelle entreprise pourra acheter Giphy.
LA POSITION DU GROUPE MENLO PARK
Tout en se disant "déçue par la décision", Meta, par l'intermédiaire d'un porte-parole, a déclaré qu'elle acceptait "la phrase d'aujourd'hui comme le dernier mot en la matière".
Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le magazine Début Magazine à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/ecco-perche-lantitrust-costringe-meta-facebook-a-vendere-giphy/ le Wed, 19 Oct 2022 04:41:53 +0000.