Aujourd'hui, nous lançons Am I FLoCed , un nouveau site qui vous dira si votre navigateur Chrome a été transformé en cobaye pour Federated Learning of Cohorts ou FLoC, la dernière expérience publicitaire ciblée de Google. Si vous êtes un sujet, nous vous dirons comment votre navigateur vous décrit chaque site Web que vous visitez. Suis-je FLoCed est l'un des efforts visant à mettre en lumière les pratiques invasives de l'industrie de la technologie publicitaire, y compris Google, dans l'espoir de pouvoir créer un meilleur Internet pour tous, où nos droits à la confidentialité sont respectés, quelle que soit leur rentabilité pour la technologie entreprises.
FLoC est une idée terrible qui ne devrait pas être mise en œuvre. L'expérimentation de Google avec FLoC est également profondément imparfaite . Nous espérons que ce site vous permettra de savoir où l'avenir de Chrome semble se diriger et pourquoi il ne devrait pas.
FLoC prend la majeure partie de votre historique de navigation dans Chrome et l’analyse pour vous attribuer une catégorie ou une «cohorte». Cette identification est ensuite envoyée à tout site Web que vous visitez qui en fait la demande, en leur indiquant le type de personne que Google pense que vous êtes. Pour le moment, cet identifiant change chaque semaine, d'où une fuite de nouvelles informations sur vous au fur et à mesure que vos habitudes de navigation changent. Vous pouvez lire une explication plus détaillée ici .
Étant donné que cet identifiant change, vous voudrez souvent visiter https://amifloced.org pour voir ces changements.
Pourquoi cela arrive-t-il?
Les utilisateurs exigent de plus en plus de respect de la part des grandes entreprises pour leur confidentialité en ligne, réalisant que la fausse affirmation «la vie privée est morte» n'était rien d'autre qu'une campagne de marketing. Les principaux acteurs susceptibles de profiter de l'invasion de la vie privée sont ceux de l'industrie du ciblage comportemental.
Certaines entreprises et organisations ont écouté les demandes des utilisateurs et amélioré certaines de leurs pratiques, donnant plus de garanties de sécurité et de confidentialité à leurs utilisateurs. Mais la plupart ne l'ont pas fait. Toute cette industrie vend ses connaissances complexes sur les gens afin de les cibler pour la publicité, notamment Google et Facebook, mais aussi de nombreux autres courtiers en données avec des noms que vous n'avez probablement jamais entendus auparavant .
La manière la plus courante pour ces sociétés de vous identifier est d'utiliser des «cookies» pour suivre chaque mouvement que vous effectuez sur Internet. Cela repose sur une société de suivi qui convainc le plus de sites possible d'installer son cookie de suivi. Mais avec les protections de suivi déployées via des extensions de navigateur comme Privacy Badger ou dans des navigateurs comme Firefox et Safari , cela est devenu plus difficile. De plus, des lois plus strictes sur la protection de la vie privée sont à venir . Ainsi, de nombreux acteurs du secteur adtech se sont rendu compte que la fin des cookies de suivi tiers était proche.
Alors que certains s'accrochent aux anciennes méthodes, d'autres essaient de trouver de nouvelles façons de continuer à suivre les utilisateurs, en monétisant leurs informations personnelles, sans cookies tiers. Ces entreprises utiliseront le mot «confidentialité» dans leur marketing et essaieront de convaincre les utilisateurs, les décideurs et les régulateurs que leurs solutions sont meilleures pour les utilisateurs et le marché. Ou ils prétendront que les autres solutions sont pires, créant une fausse impression que les utilisateurs doivent choisir entre «mauvais» et «pire».
Mais notre avenir numérique ne devrait pas être celui où une industrie continue de profiter des violations de la vie privée, mais celui où nos droits sont respectés.
La proposition Google
Google a annoncé le lancement de son test de floc avec une récente blogpost . Il contient beaucoup de gymnastique mentale pour transformer cette idée terrible en un semblant d'effort respectueux de la vie privée.
Le plus troublant est peut-être l'idée que les cohortes de FLoC ne sont pas basées sur qui vous êtes en tant qu'individu. La réalité est que FLoC utilise votre historique de navigation détaillé et unique pour vous affecter à une cohorte. Le nombre de personnes dans une cohorte est conçu pour être toujours utile aux annonceurs, et selon certaines recherches de Google, il est efficace à 95% , ce qui signifie que les cohortes représentent une amélioration marginale par rapport aux cookies en matière de confidentialité.
FLoC peut ne pas partager votre historique de navigation détaillé. Mais nous rejetons la notion de «parce que c'est dans votre appareil que c'est privé». Si les données sont utilisées pour déduire quelque chose sur vous, sur qui vous êtes et comment vous pouvez être ciblé, puis partagées avec d'autres sites et annonceurs, alors elles ne sont pas du tout privées.
Et n'oublions pas que Google Sync partage déjà votre historique de navigation Chrome détaillé avec Google lorsqu'il est activé par défaut.
La seule intention de FLoC est de maintenir le statu quo du capitalisme de surveillance, avec une vague apparence de choix de l'utilisateur. Il cimente encore plus la fiabilité sur la «bienveillance de Google» et l'accès à Internet. Une croyance erronée selon laquelle Google est notre sympathique suzerain d'entreprise, qu'ils savent mieux et que nous devrions signer nos droits en échange de miettes pour qu'Internet puisse survivre.
Google a également fait des déclarations non fondées telles que "FLoC vous permet de rester anonyme lorsque vous naviguez sur des sites Web et améliore également la confidentialité en permettant aux éditeurs de présenter des publicités pertinentes à de grands groupes (appelés cohortes)", mais pour autant que nous sachions, FLoC ne le fait pas vous rendre anonyme de quelque manière que ce soit. Seuls quelques navigateurs, comme Tor, peuvent faire des déclarations aussi difficiles avec précision. Maintenant, avec FLoC, votre navigateur dit toujours quelque chose aux sites sur votre comportement. Google ne peut pas assimiler le regroupement d'utilisateurs en cohortes publicitaires à «l'anonymat».
Cette expérience est irresponsable et antagoniste pour les utilisateurs. FLoC, avec des améliorations marginales en matière de confidentialité, est truffé de problèmes, et il est pourtant prévu de le déployer auprès de millions d'utilisateurs à travers le monde sans notification appropriée, consentement d'acceptation ou retrait individuel significatif au lancement.
Ce n'est pas juste une autre expérience Chrome. Il s'agit d'un changement fondamental du navigateur et de la manière dont les gens sont exploités pour leurs données. Après tous les obstacles, préoccupations et problèmes, le fait que Google ait choisi d'ignorer les avertissements indique la position de l'entreprise en ce qui concerne notre vie privée.
Cet article est une traduction automatique d’un post publié sur le site d’Electronic Frontier Foundation à l’URL https://www.eff.org/deeplinks/2021/04/am-i-floced-launch le Fri, 09 Apr 2021 19:22:00 +0000.