Les sociétés de cryptographie ont dépensé jusqu'à 130 millions de livres sterling (170 millions de dollars) en parrainages dans la Premier League anglaise (EPL) pour la saison 2024/25. Les données de l'agence de sponsoring sportif SportQuake mettent en évidence une relation croissante ces dernières années.
Selon SportQuake , l'augmentation des accords de parrainage entre les sociétés de cryptographie et les équipes EPL marque une tentative de l'industrie de la cryptomonnaie de rétablir une relation avec les équipes sportives et de reconstruire la légitimité de l'industrie auprès des clients de détail. Ce groupe d’utilisateurs s’est montré plus que sceptique après les échecs précédents qui ont laissé aux investisseurs des millions de pertes.
Un examen du graphique montre qu'au cours des cinq dernières années, la valeur des parrainages cryptographiques dans l'EPL a augmenté massivement, passant de 13,8 millions de livres sterling pour la saison 2020/21 à 129,7 millions de livres sterling pour la saison 204/25. Cependant, ce nombre a connu une augmentation plus considérable au cours de la saison 2022/23, lorsqu'il est passé de 43 millions de livres sterling la saison précédente avant de tomber à 101,5 millions de livres sterling au cours de la saison 2023/24.
Les sociétés de cryptographie sont en tête des parrainages, notamment des bourses centralisées comme Kraken et OKX, qui sponsorisent respectivement Tottenham et Manchester City. La blockchain de couche 1, Tezos, est également un sponsor de Manchester United, tandis que la plateforme d'actifs numériques Whale Fin est l'un des sponsors principaux du club de football de Chelsea.
Cependant, les sociétés de cryptographie n’investissent pas seulement de l’argent dans les équipes EPL. Kraken est également sponsor du RB Leipzig en Bundesliga allemande et de l'Atletico Madrid en Liga espagnole, tandis que Crypto.com est sponsor de la principale compétition continentale, l'UEFA Champions League, jusqu'en 2027.
Les sociétés de cryptographie remplacent les sociétés de jeux en tant que sponsors majeurs
L'augmentation des parrainages liés aux crypto-monnaies intervient alors que les organisateurs de l'EPL cherchent à assouplir les parrainages de jeux d'argent et à resserrer les règles concernant les partenariats de jeu acceptables entre les clubs EPL et les sociétés de paris.
À partir de la fin de la saison 2025/26, les sponsors de paris seront bannis du devant des maillots des clubs.
Étant donné que les sociétés de jeux d’argent représentent environ 11 des 20 sponsors de maillots des équipes de l’EPL, l’interdiction devrait avoir un impact financier majeur sur ces équipes sportives, qui ont besoin d’argent. Cependant, il semble désormais que les sociétés de cryptographie seront facilement en mesure de remplacer les sponsors de paris, d’autant plus que le secteur continue de gagner en légitimité et d’être adopté par le grand public.
Les sociétés de cryptographie ont déjà montré qu'elles étaient ouvertes à des accords de sponsoring majeurs, dont beaucoup se concentrent généralement sur des sports tels que la Formule 1, le basket-ball et le football. Cependant, le football offre une alternative moins coûteuse pour toucher un public plus large et promouvoir vos marques, ce qui rend ce sport très attractif pour les sponsors.
La société d'analyse blockchain Arkham Intelligence a récemment signé un accord de deux ans avec le club turc Galatasaray d'une valeur de seulement 1,8 million d'euros (2 millions de dollars). Cela représente nettement moins que ce qu’il aurait dépensé pour un accord similaire avec une écurie de Formule 1. Le partenariat de Crypto.com avec la Formule 1 valait 100 millions de dollars en 2021.
Les équipes sportives sont très prudentes envers les sociétés de cryptographie
Jusqu’à présent, les équipes EPL semblent avoir adopté des accords de parrainage avec des sociétés de cryptographie, se concentrant simplement sur la notoriété de leur marque sans aucun effort de marketing direct. Ces clubs semblent toutefois faire preuve d’une certaine prudence dans leurs relations avec ces sociétés.
Les experts du secteur soulignent que la plupart des clubs signent des accords avec des sociétés de cryptographie qui exigent que les entreprises paient la totalité du parrainage d’avance, au lieu d’étaler le paiement sur la durée de l’accord, comme c’est généralement le cas dans la plupart des secteurs.
Ce n’est pas tout à fait surprenant, étant donné que des entreprises comme FTX avaient conclu des accords de parrainage avec des équipes sportives lors de leur faillite en 2022. Dans certains cas, les équipes sportives ont demandé une garantie bancaire ou une lettre de crédit avant même d’accepter de tels parrainages.
Cependant, ces clubs ne se préoccupent pas uniquement du paiement. Beaucoup incluent également des clauses qui leur permettent de résilier l’accord pour atteinte à la réputation si l’entreprise est confrontée à un problème important affectant son image.