MILAN-Diesel s'est réinventé lors du salon du printemps 2023, se rendant pertinent auprès des jeunes générations. La marque italienne a présenté sa collection Automne Hiver 2023 avec un décor décoré de plus de 200 000 boîtes Durex illustrant la positivité sexuelle.
Cela a donné le ton à la collection, qui comprenait des thèmes de plaisir et de liberté, alors que les modèles se pavanaient dans l'avalanche dans les différents modèles, avec la bande-son techno en arrière-plan parsemée de gémissements explicites, renforçant encore le message de dépassement des frontières, le la fashion week a fait sensation. La collection printemps 2024 se terminera le 20 septembre et devrait attirer 300 invités supplémentaires grâce aux NFT.
La collaboration entre Diesel et la pression publique diminue
Le directeur créatif de Diesel s'associe à la plateforme culturelle et musicale Web3 Public Pressure pour METAMORPH afin de lancer l'édition limitée de 300 objets de collection sur les réseaux Polygon et Polkadot. Parmi les utilisations des tokens répertoriés, l'accès au Diesel Show 2024 est mis en avant.
Via son profil X (anciennement Twitter), la marque a annoncé que les propriétaires des anciennes collections Diesel NFT auront un accès prioritaire à la menthe. Les détenteurs de jetons peuvent assister au prochain défilé et se mêler à d’autres fans, acheteurs, influenceurs de mode et rédacteurs.
Un autre utilitaire très apprécié est l’accès à la liste blanche des 300 montres Metamorph. Les objets de collection NFT, du nom de l'un des modèles de Diesel, vous permettront d'acheter l'une des 300 montres Metamorph en édition limitée. Les montres physiques conçues par Martens seront également symbolisées pour ajouter un élément numérique.
Les objets de collection sont accompagnés d'une bande originale exclusive de Senjan Jansen, compositeur et architecte sonore des défilés de mode de la marque, d'un accès aux événements musicaux Public Pressure et d'une expérience virtuelle d'artistes des technologies médiatiques, Artificial Rome, à partir du 2 novembre.
Les NFT sont actuellement au prix de 60 $ par jeton et sont accessibles via le marché Public Pressure. Les détenteurs de jetons peuvent frapper des jetons à partir de mardi midi, et les ventes publiques débuteront mercredi à midi.
La collection NFT sera créée sur Polygon et Polkadot. Selon Diesel, l'approche multi-chaînes a été préférée car elle permettait aux utilisateurs de choisir la chaîne qu'ils préféraient ou dans laquelle ils étaient experts.
Stephano Rosso, PDG de la division BVX d'OTB et membre du conseil d'administration de Diesel, a déclaré que le partenariat entre Public Pressure et Diesel garantira que la marque continue de faire avancer son message de repousser les limites en étant à l'avant-garde de « l'intersection de la technologie et de la mode, qui démontrera comment des marques remarquables peuvent interagir avec d’autres communautés.
Public Pressure, une place de marché NFT qui vise à remodeler l'industrie musicale, fait la promotion des artistes musicaux en utilisant la technologie blockchain, leur permettant d'acquérir de meilleures redevances que les sites de streaming comme YouTube.
Selon Giulia Maresca, il s'agit du troisième objet de collection du partenariat en cours avec la marque italienne ; le PDG et fondateur a ajouté que les deux premiers produits avaient été vendus en moins de 24 heures plus tôt cette année. Les deux baisses ont capturé les revenus généralement générés par les artistes après 11 millions de streams.
Les autres avancées de Diesel dans le Web3
Diesel a lancé son aventure Web3 avec le lancement de D:VERSE, une plateforme NFT, en 2022 et, peu de temps après, d'une collection NFT, HAPE. La plateforme proposait des pièces NFT de sa collection automne/hiver et des designs physiques ; chaque drop était accompagné d'un sac à bandoulière en édition limitée, avec une paire de baskets, une doudoune et un manteau de fourrure également à gagner.
D; La communauté VERSE NFT pour les fans de la marque permet aux membres d'accéder à des ventes à prix réduits, à des parachutages et à des emplacements sur sa chaîne Discord. La troisième baisse intervient alors que d'autres grandes marques, telles qu'Addidas et Prada, intègrent la technologie blockchain dans leurs stratégies pour suivre la nouvelle technologie, chacune publiant sa propre version.
De telles tendances sont considérées avec optimisme par les analystes qui affirment qu’il nous reste encore beaucoup à voir en matière de technologie ; ainsi, les NFT pourraient rebondir après le marché baissier en cours.