La multinationale américaine Walmart lance deux initiatives stratégiques dans le métaverse Roblox.
Deux nouvelles initiatives, Walmart Land et Walmart's Universe of Play, dont le lancement est prévu le lundi 26 septembre 2022, cibleront la base déclarée de Roblox de 52 millions de joueurs.
Regardez Walmart comme jamais auparavant
Walmart Land est notre nouveau monde sur #ROBLOX avec du plaisir et des jeux pour tout le monde. Du cinéma à la mode : quoi que vous aimiez, amusons-nous. Venez pour l'inspo, restez pour le verch et les performances live.
Nous y voilà! https://t.co/leZ4CITCjN pic.twitter.com/4r26MHHk5i
– Walmart (@Walmart) 26 septembre 2022
Walmart Land proposera des expériences interactives et engageantes sur différentes "îles", en se concentrant sur ses activités de mode, de beauté et de divertissement. Les enfants peuvent profiter de l'univers de jeu de Walmart, un nirvana de jouets virtuels.
«Nous nous présentons de manière grandiose: créer des communautés, du contenu, du divertissement et des jeux grâce au lancement de Walmart Land et de Walmart Gaming Universe. Roblox est l'une des plates-formes les plus dynamiques et les plus importantes du métaverse et nous savons que nos clients y passent beaucoup de temps. Nous nous concentrons donc sur la création d'expériences nouvelles et innovantes qui les passionnent, quelque chose que nous faisons déjà dans les communautés dans lesquelles ils vivent et maintenant, dans les mondes virtuels dans lesquels ils jouent », a déclaré William White, responsable du marketing chez Walmart.
Walmart rejoint les grands noms de la mode Gucci et Ralph Lauren en tirant parti de l'énorme base de fans de Roblox pour faire progresser sa stratégie de marketing d'entreprise. La société de jeux a annoncé qu'elle introduirait des portails 3D dans le jeu qui conduiraient les utilisateurs à des expériences de marque telles que Gucci Town de Gucci et les restaurants virtuels de Chipotle.
Les fondateurs David Baszuck i et Erik Cassel ont d'abord conçu l'idée de Roblox en 2004 en tant que hub de jeu avec des jeux de différents créateurs. La société a été officiellement lancée en 2006.
Pas encore de profit
Parmi les expériences immersives de Walmart Land destinées à la prochaine génération de clients, citons Electric Island et Electric Fest, axés sur la musique, et House of Style, axé sur la mode et la beauté. Les utilisateurs peuvent également acheter des marchandises virtuelles dans un magasin virtuel et participer à des concours et à des jeux où ils peuvent gagner des jetons en jeu.
D'autre part, Walmart Play permettra aux utilisateurs de gagner des pièces pour la collecte de jouets virtuels, offrant cinq jeux captivants avec des personnages de Jurassic World, Paw Patrol et Razor Scooters. Les avatars des joueurs pourront naviguer dans des mondes virtuels à l'aide de hoverboards.
Au départ, les expériences de métaverse ne rapporteront pas d'argent au détaillant. Toutes les récompenses dans le métaverse seront utilisées pour acheter des marchandises virtuelles.
Le pivot de Walmart dans le métaverse suit les événements d'achat en direct hébergés sur Twitter, YouTube et TikTok , car la pandémie a réduit les achats en personne. La société a également déposé plusieurs brevets en décembre 2021 liés à la vente de biens virtuels, une monnaie virtuelle et des NFT.
La société a gardé le silence sur le fait que ces documents joueront un rôle dans les projets Web3 de la société.
Roblox, le métaverse du commerce de détail
Il semble que Roblox devienne de plus en plus populaire en tant que destination de facto pour le métaverse axé sur la vente au détail. La société de chaussures Clarks, le géant suédois du streaming musical Spotify AB et la chaîne de restaurants américaine Chipotle ont tous testé les eaux de l'engagement dans le métaverse, une avenue marketing largement non testée. Les visiteurs de Gucci Town à Roblox peuvent gagner de la monnaie dans le jeu qui peut être dépensée en biens numériques.
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Post Retail Giant rejoint Metaverse avec Walmart Land et l'Univers of Play de Walmart est apparu pour la première fois sur BeInCrypto .