Instagram a accepté de restreindre la publication de publicités payantes par les influenceurs sans les étiqueter comme telles, a déclaré l'autorité britannique de la concurrence. En Italie également, l'Agcm a traité de la publicité cachée
Une publicité Instagram doit toujours être identifiée comme une publicité publicitaire, du moins au Royaume-Uni.
Instagram, le réseau social de partage de photos appartenant à Facebook, a convenu de mesures pour lutter contre la publicité secrète des soi-disant influenceurs payants. Cela a été annoncé vendredi par la British Competition and Markets Authority ( Cma ).
Désormais partout dans le monde, les influenceurs comptant des milliers d'abonnés peuvent gagner des commissions élevées de la part des entreprises pour la promotion d'un produit sur Instagram.
Il s'agit toujours d'une publicité et la publicité doit être marquée comme telle.
Par conséquent, Instagram a promis de pousser les utilisateurs à «confirmer s'ils ont été incités de quelque manière que ce soit à promouvoir un produit ou un service. Si c'est le cas, demandez-leur de divulguer ce fait clairement », a déclaré l'AMC.
Pour l'autorité britannique, cette étape représente un changement de comportement important de l'une des principales plateformes de médias sociaux.
Tous les détails.
CE QUE L'AUTORITÉ BRITANNIQUE DE LA CONCURRENCE ET DES MARCHÉS A DÉCLARÉ
Facebook s'est engagé dans ce "changement majeur de comportement" suite à une enquête de l'Autorité de la concurrence et des marchés, a indiqué vendredi le régulateur dans un communiqué.
La CMA a lancé son enquête sur le problème de la «publicité cachée» en 2018, craignant qu'Instagram ne fasse pas assez pour résoudre le problème.
Les modifications rendront "beaucoup plus difficile" pour les utilisateurs de diffuser des annonces sans les étiqueter comme telles.
PRATIQUES EN CAS DE DOUTE
Au centre de l'enquête de l'autorité britannique se trouve le comportement d'un trop grand nombre d'influenceurs qui publient sur Instagram du contenu faisant référence à des entreprises sans préciser si elles ont reçu des frais (ou une incitation) pour le faire.
CE QUE LES INFLUENCEURS SUR INSTAGRAM DOIVENT FAIRE MAINTENANT AU ROYAUME-UNI
Facebook Ireland, qui exploite Instagram au Royaume-Uni, s'est engagé à apporter un certain nombre de changements.
Désormais, les influenceurs devront confirmer et révéler s'ils ont reçu des incitations pour promouvoir un produit ou un service. Instagram utilisera également la technologie pour détecter les cas où les utilisateurs n'ont pas clairement révélé qu'une publication est une publicité.
Comme le souligne Bloomberg , les changements affecteront les utilisateurs au Royaume-Uni et toute personne qui dirige des publications vers des utilisateurs d'Instagram dans le pays. L'AMC a déclaré qu'elle continuerait d'enquêter sur les pratiques d'autres plateformes de médias sociaux et de faire pression pour que des changements soient apportés si nécessaire.
QU'EST-CE QUE L'AGCM A ÉTABLI EN ITALIE (AFFAIRE PILOTE ALITALIA ET ALBERTA FERRETTI)
Même en Italie, il y a quelques années, l'antitrust traitait de la publicité cachée sur les réseaux sociaux. Fin 2018, l'AGCM à Veva a lancé une enquête sur Alitalia et Ferretti et divers influenceurs (comme Clare Ferragni, Alessia Marcuzzi, Martina Colombari, Federica Fontana).
Au centre de l'action se trouve la publicité cachée véhiculée à travers les canaux sociaux des influenceurs sans que ceux-ci déclarent aucune référence au parrainage dans leurs messages.
En juin 2019, l' Autorité de la concurrence a décidé de clore la procédure sans sanctions, avec l'acceptation des engagements, relatifs aux influenceurs, pour les t-shirts Alberta Ferretti avec le logo Alitalia. Dans le bulletin de l' Autorité, nous lisons que la procédure portait sur un "cas possible de publicité cachée en relation avec la publication, sur le profil Instagram des soi-disant influenceurs" mentionnés, de publications "dans lesquelles le logo Alitalia imprimé sur les vêtements de créateurs apparaît artificiellement encadré par Alberta Ferretti et porté par les influenceurs eux-mêmes ".
Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le magazine Début Magazine à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/nel-regno-unito-arriva-stretta-per-instagram-sui-post-adv-degli-influencer/ le Fri, 16 Oct 2020 12:37:56 +0000.