La Commission européenne a inclus Shein parmi les plateformes numériques soumises aux obligations de la loi sur les services numériques. Le commerce électronique chinois de fast fashion devra se conformer à des règles strictes sur la manière dont il gère les contenus de sa plateforme à partir de fin août.
Le géant chinois de la fast fashion se retrouve dans le collimateur de l'UE.
La Commission européenne a formellement désigné Shein comme grande plateforme en ligne (VLOP) et devra donc se conformer aux règles plus strictes fixées par la réglementation du Digital Services Act (DSA) dans les quatre mois suivant sa notification (d'ici fin août 2024). .
Suite à la désignation d'aujourd'hui, Shein devra se conformer aux règles plus strictes du DSA dans les quatre mois suivant la notification (c'est-à-dire d'ici fin août 2024), telles que l'obligation de prendre des mesures spécifiques pour responsabiliser et protéger les utilisateurs en ligne, y compris les mineurs, et de évaluer et atténuer tout risque systémique découlant de ses services.
Shein est un détaillant de mode en ligne populaire fondé en 2008 par Chris Xu à Nanjing en Chine et dont le siège est désormais à Singapour. La société, qui envisage une introduction en bourse aux États-Unis , a lancé son marché dans l'UE en août de l'année dernière. La plateforme compte en moyenne plus de 45 millions d'utilisateurs mensuels dans l'Union européenne, au-dessus du seuil DSA pour la désignation de VLOP.
« La décision de superviser la plateforme populaire mais controversée intervient alors que l’Europe a renforcé son contrôle sur les entreprises technologiques basées en Chine. TikTok a suspendu cette semaine une fonctionnalité considérée par l’UE comme étant « addictive » et potentiellement en violation du DSA », note Politico .
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LA POSITION DE LA COMMISSION EUROPÉENNE
« Shein est un détaillant de mode en ligne avec en moyenne plus de 45 millions d'utilisateurs mensuels dans l'Union européenne. Ce nombre d'utilisateurs, que Shein a communiqué à la Commission, dépasse le seuil établi par la DSA pour la désignation comme Vlop", précise la Commission européenne dans une note .
A ce jour, précise l'exécutif européen dans la note, il existe 23 plateformes en ligne (dont Apple et Microsoft mais aussi le chinois Alibaba) et grands moteurs de recherche désignés en vertu du DSA.
CE QUE SHEIN DEVRAIT FAIRE
Plus précisément, Shein analysera avec diligence les risques systémiques spécifiques liés à la diffusion de contenus et de produits illégaux et à la conception ou au fonctionnement de son service et des systèmes associés. Les rapports d'évaluation des risques devront être fournis à la Commission quatre mois après la notification de la désignation formelle et une fois par an par la suite.
La plateforme devra également mettre en place des mesures d’atténuation pour faire face aux risques, tels que la cotation et la vente de produits contrefaits, de produits dangereux et d’articles portant atteinte aux droits de propriété intellectuelle.
FOCUS SUR LA SÉCURITÉ ET LA PROTECTION DES CONSOMMATEURS
En outre, dans le cadre du DSA, Shein doit également renforcer les processus internes, les ressources, les tests, la documentation et la supervision de toutes les activités liées à l'identification des risques systémiques. Des mesures doivent également être mises en œuvre pour protéger les consommateurs contre l’achat de produits dangereux ou illégaux, en accordant une attention particulière à la vente et à la distribution de produits susceptibles de nuire aux mineurs. Cela inclut l’intégration de systèmes robustes de garantie d’âge pour limiter l’achat d’articles soumis à une limite d’âge.
L'ENGAGEMENT DU DÉTAILLANT CHINOIS
De son côté, le e-commerce chinois s’est dit engagé à respecter les règles.
« Nous partageons l'ambition de la Commission de garantir que les consommateurs de l'UE puissent faire leurs achats en ligne en toute confiance et nous nous engageons à faire notre part », a déclaré Leonard Lin, responsable mondial des affaires publiques chez Shein. « Nous partageons également un engagement envers les principes de transparence et de responsabilité qui sont au cœur du DSA, comme en témoignent nos normes de gouvernance de la chaîne d'approvisionnement et notre engagement envers nos utilisateurs. »
AU RISQUE D'UNE AMENDE
En revanche, les pénalités en cas de non-respect du DSA peuvent atteindre jusqu'à 6 % du chiffre d'affaires annuel global. L'amende maximale n'augmente pas pour les VLOP, mais avec davantage d'obligations qui leur sont imposées, le niveau de risque réglementaire auquel ils sont soumis augmente certainement, commente TechCrunch .
Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le magazine Début Magazine à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/ecco-come-bruxelles-accerchia-la-cinese-shein/ le Fri, 26 Apr 2024 13:35:50 +0000.