Parce que l'antitrust a effectué des inspections dans les bureaux de Google avec la Guardia di Finanza. Tous les détails de l'enquête Agcm pour abus de position dominante de Google dans les campagnes de publicité display
Des paroles aux actes.
Après avoir pincé à plusieurs reprises les géants de la technologie dans les rapports et les externalisations , maintenant l'antitrust passe à l'action.
Le 27 octobre, l'Autorité a mené des inspections dans les bureaux de Google, avec la collaboration des militaires de la Guardia di Finanza.
Ici parce que.
EXAMEN GOOGLE
L'Autorité antitrust italienne a ouvert une enquête contre Google, supposant un abus de position dominante. La société, contrôlée par Alphabet Inc., aurait violé l'article 102 du traité sur le fonctionnement de l'Union européenne concernant la disponibilité et l'utilisation des données pour le traitement des campagnes de publicité display, l'espace que les éditeurs et les propriétaires des sites Web rendent le contenu publicitaire disponible pour affichage.
LA PUBLICITÉ'
«Sur le marché crucial de la publicité en ligne, que Google contrôle également en raison de sa position dominante sur une grande partie de la chaîne d'approvisionnement numérique, l'Autorité critique l'entreprise pour l'utilisation discriminatoire de l'énorme quantité de données collectées via ses applications, empêchant les opérateurs concurrents sur les marchés de vente de publicité en ligne pour être en mesure de concurrencer efficacement », lit-on dans une note du garant.
CE QUE DIT AGCM
En particulier, Google "semblerait s'être livré à une discrimination interne-externe, refusant de fournir les clés de décryptage Google ID et excluant les pixels de suivi tiers", souligne l'Autorité présidée par Roberto Rustichelli: " Dans le même temps, il aurait utilisé des traceurs permettant de rendre ses services d'intermédiation publicitaire capables d'atteindre une capacité de ciblage que certains concurrents tout aussi efficaces ne sont pas en mesure de reproduire ».
LES NOMBRES
Les ventes de publicité en ligne en 2019 ont enregistré une valeur de plus de 3,3 milliards en Italie, qui représente actuellement 22% des ressources du secteur des médias, et la publicité display à elle seule a réalisé un chiffre d'affaires de plus de 1,2 milliard. Par importance, la publicité en ligne est, en valeur, la deuxième source de revenus dans le secteur des médias, souligne une note de l'Agcm .
BISCUITS
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LES DONNÉES
En plus de ces données pertinentes, Google dispose de multiples outils qui vous permettent de reconstruire en détail le profil des sujets vers lesquels les messages publicitaires sont dirigés, souligne l'autorité: "Il s'agit du système d'exploitation mobile Android, installé sur la plupart des smartphones utilisés dans Italie, le navigateur pour les appareils mobiles Chrome, pour la recherche mobile, le navigateur pour les ordinateurs personnels Chrome, les services de cartographie et de navigation Google Maps / Waze et tous les autres services fournis via Google ID (gmail, drive, docs, fiche, Youtube) ".
LES IMPACTS
Le comportement qui fera l'objet d'une enquête par l'Autorité semble avoir un impact significatif sur la concurrence dans les différents marchés de la chaîne de publicité numérique avec des répercussions importantes sur les concurrents et les consommateurs, conclut la note du garant: «L'absence de concurrence dans l'intermédiation de la publicité numérique en fait, cela pourrait réduire les ressources allouées aux producteurs et éditeurs de sites Web, appauvrissant ainsi la qualité du contenu destiné aux clients finaux. En outre, l'absence de concurrence effective fondée sur les mérites pourrait décourager l'innovation technologique pour le développement de technologies et de techniques publicitaires moins invasives pour les consommateurs ».
Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le magazine Début Magazine à l’URL https://www.startmag.it/economia/google-googla-troppo-sulla-pubblicita-ecco-listruttoria-antitrust/ le Wed, 28 Oct 2020 06:12:54 +0000.