Les airdrops sont un moyen rapide pour un nouveau projet d'acquérir des utilisateurs. Certains d’entre eux sont risqués et peuvent contenir des jetons frauduleux ou même des tentatives de phishing. Mais les parachutages deviennent également un outil clé pour le marketing Web3. L’enjeu des grands projets est de sécuriser les lancements aériens et de renforcer leur réputation d’outil légitime.
Les parachutages majeurs sont généralement liés à des types de projets tendances et sont parfois un indicateur de la façon dont « l’argent intelligent » circule parmi les traders de crypto-monnaie.
Eigen Layer domine les Airdrops au deuxième trimestre
Les parachutages du deuxième trimestre sont souvent liés à des projets Eigen Layer, qui offrent de nouveaux points ou jetons pour le jalonnement de jetons Liquid Staking basés sur ETH. Cette tendance domine d’autres types de parachutages, en particulier les NFT et les jetons de détention généraux.
La tendance des airdrops cible désormais les parties intéressées, principalement les initiés de la crypto-monnaie, au lieu de répartir les jetons sur n'importe quel portefeuille.
Source : Analyse des dunes
Au 20 mai, il y avait 9 396 agriculteurs participant au largage Eigen Layer, soit environ 30 % de plus que les autres projets tendance.
Les airdrops sont très actifs à partir d'une poignée d'autres protocoles : Cube, Layer3, Lifi et Swell_l2. Chacun de ces projets implique entre 3 et 6 000 agriculteurs. L'activité Airdrop dépend également de l'étape de la campagne.
Certains projets, comme Masa et Bonsai, sont tendance à court terme, avec des pics d'interactions contractuelles. D'autres lancements précédents marquent un ralentissement de l'activité, en baisse de 66 % par rapport aux pics précédents. Le projet S2Learn est également au maximum de transactions.
Les airdrops mettent en lumière les projets tendance
Au deuxième trimestre, les parachutages ne sont pas toujours gratuits, mais peuvent être liés aux portefeuilles des baleines et aux utilisateurs conscients du potentiel du parachutage.
La participation d'initiés de l'industrie et de baleines donne également un aperçu des projets qui cherchent à attirer davantage d'attention. Certains des lancements récents sont devenus des plateformes de premier plan pour DeFi.
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Les principaux parachutages incluent des projets de grande envergure tels que 1inch, Arbitrum, Athena et DyDx. Auparavant, Uniswap avait une stratégie similaire consistant à émettre des jetons airdrop, réservés aux utilisateurs DeFi et aux propriétaires de NFT.
Les Airdrops gamifiés sont destinés aux propriétaires de jetons et aux initiés de la crypto-monnaie
Les airdrops sont de plus en plus gamifiés et ciblent les initiés qui détiennent déjà certains actifs. Certaines formes d'activités ou d'objectifs sont donc liées à la réception de ressources supplémentaires. Les airdrops sont également un moyen de verrouiller des jetons, en échange de nouveaux NFT ou d'autres actifs.
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Les Airdrops servent à fidéliser les utilisateurs, mais ils constituent également un outil pour développer la base d’utilisateurs principaux. Arbitrum a été l'un des projets à proposer un airdrop majeur au deuxième trimestre, augmentant le nombre de ses portefeuilles à 5 millions de portefeuilles. Depuis, les utilisateurs d’Arbitrum sont revenus à une croissance organique de base.
Les Airdrops deviennent un outil marketing clé pour le Web3
Pour les petits projets, les collections NFT, les jeux et autres startups, les airdrops deviennent un outil marketing. Auparavant, les parachutages reposaient sur des campagnes sur les réseaux sociaux, des inscriptions et même des procédures KYC.
En 2024, les projets publieront des outils de largage pour rationaliser le processus et automatiser la découverte des utilisateurs éligibles. Le portefeuille Core d'Avalanche comprend une fonction d'analyse opt-in, ce qui signifie que les utilisateurs acceptent de partager leurs données en échange de parachutages.
Les principaux utilisateurs de la blockchain Avalanche peuvent également créer des requêtes pour découvrir des listes de portefeuilles éligibles pour leur airdrop. L'outil offre à tout projet une approche de tableau de bord unique pour créer et déployer un parachutage.
D'autres fabricants d'outils de niche créent des outils de largage dans le but de déploiements basés sur les données. Le hub blockchain d'IBC facilitera des lancements plus larges, permettant à tout projet d'atteindre une liste de portefeuilles basée sur des critères prédéterminés.
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—Tardigrades NFT
Dans le passé, jusqu'à 80 % des marchandises livrées par airdrop étaient vendues au total. Au cours du cycle actuel de largage, tous les actifs ne sont pas liquides et certains doivent être gardés de côté, car ils ne constituent qu'une étape vers de nouvelles récompenses. Avec de meilleurs outils de distribution, les airdrops peuvent aider à accélérer l’adoption de nouveaux projets de cryptographie tendance.
Reportage cryptopolitain de Hristina Beeva