Les rumeurs étaient vraies : Facebook et Instagram deviendront payants comme alternative à la version « gratuite » qui continuera à demander en échange des données personnelles pour l'Adv. Tous les détails
Jusqu’à présent, 2023 a été l’année de rapports trimestriels largement positifs pour Meta. Au 30 juin, le bénéfice par action du groupe de Mark Zuckerberg s'est élevé à 2,98 dollars sur un chiffre d'affaires de 32 milliards de dollars, dépassant les prévisions des analystes qui tablaient respectivement sur 2,91 dollars par action et 31,12 milliards de dollars. Mais n'oublions pas que c'est « l'année de l'efficacité » pour le Groupe, c'est ainsi que Mark appelle les réductions d'effectifs.
MOITIÉ MOITIÉ?
« Au début de la Covid, le monde s’est rapidement mis en ligne et l’essor du commerce électronique a conduit à une croissance incommensurable des revenus – a écrit Zuckerberg en disant au revoir à 11 000 employés – Beaucoup de gens prédisaient qu’il s’agirait d’une accélération permanente qui se poursuivrait même après la fin de la pandémie. fin de la pandémie. Moi aussi, j'ai donc décidé d'augmenter considérablement nos investissements. Malheureusement, cela ne s'est pas passé comme je l'espérais."
"Non seulement le commerce en ligne est revenu aux tendances antérieures, mais le ralentissement macroéconomique, la concurrence accrue et la perte des signaux publicitaires ont fait que nos revenus sont bien inférieurs à ce à quoi je m'attendais – a-t-il poursuivi – j'avais tort et j'en assume la responsabilité." Après ces paroles, le Groupe s'est libéré du fardeau de 13% de son personnel, avant l'été les suppressions sont passées à 21 mille unités et les comptes sont redevenus calmes.
LE TROU NOIR DU MÉTAVERS
Cependant, le trou dans le métaverse doit encore être comblé : selon certains observateurs, l’accord a déjà englouti plus de 40 milliards de dollars à Menlo Park. Ce qui est sûr, c'est que 30 milliards de dollars, c'est le montant que Meta a perdu du dernier trimestre 2020 au printemps de cette année pour la division Reality Labs , concentrée sur les dernières nouvelles en développement et donc aussi sur le métaverse.
Un pari que le propriétaire de Facebook ne veut pas lâcher, comme en témoigne le fait que Meta continue d'inonder l'Europe, y compris l'Italie, de publicités sur le métaverse : non seulement des publicités, mais aussi des reportages, des interviews et des podcasts. Tout cela pour tenter de pousser les utilisateurs, mais surtout les investisseurs publics et privés, à croire en son paradis virtuel.
UNE CHINE FAIBLE AFFAIBLIT-ELLE LA MÉTA ?
Si l'on ajoute aux troubles du métavers le fait que, selon certains observateurs, jusqu'ici les revenus du Groupe ont été tirés notamment par des entreprises chinoises en expansion rapide vers l'Occident et que cette expansion pourrait subir un revers du fait que même Même si la Chine doit désormais faire face à la crise économique, on peut comprendre pourquoi Mark envisage sérieusement de rendre Facebook et Instagram payants.
FACEBOOK ET INSTAGRAM PAYANTS ?
Nous en parlons depuis un certain temps (la dernière fois c'était le New York Times ) et récemment même la rumeur (démentie par l'entreprise) d'un WhatsApp avec de la publicité a commencé à rebondir ici et là. Selon le Wall Street Journal, du moins pour Facebook et Instagram, les jeux seraient désormais prêts et les chiffres définis : 13 euros pour accéder aux versions des réseaux sociaux sans publicité.
En réalité il y aurait diverses offres : 10 euros par mois pour les comptes FB ou Instagram depuis un ordinateur et 6 euros pour chaque compte supplémentaire connecté. Pour les utilisateurs qui souhaitent utiliser les plateformes sur smartphone, qui sont majoritaires, le forfait mensuel s'élèverait à environ 13 euros.
CE QUE DIT L'ENTREPRISE
Un porte-parole de Meta a déclaré au Wall Street Journal que la société continue de croire aux « services gratuits soutenus par des publicités personnalisées », mais qu'elle explore « des options pour garantir la conformité aux exigences réglementaires en constante évolution ». Ceux qui ne veulent pas débourser devront accepter d'être pourchassés par des publicités personnalisées. Plus que la nécessité de lever des fonds, explique le WSJ , il faut trouver un accord avec les autorités de régulation de l'UE qui, suite aux nouvelles règles sur la collecte de données, paralyseraient autrement le modèle économique développé à Menlo Park.
N'oublions pas que Meta a récemment été condamnée à une amende de 390 millions d'euros par le commissaire irlandais à la protection de la vie privée pour violation des obligations de transparence et adoption d'une base juridique incorrecte dans le traitement des données personnelles des utilisateurs à des fins publicitaires. Des deux, un : soit fermer en Europe, soit proposer également un service qui ne collecte pas de données, mais dans ce cas, les utilisateurs devront payer pour cela. Quiconque souhaite continuer à accéder à Facebook et Instagram sans payer un centime devra payer avec ses données.
COMBIEN Y A-T-IL D'UTILISATEURS DES DEUX MÉDIAS SOCIAUX ?
Selon les rapports du WSJ , Meta a déclaré aux régulateurs européens qu'elle espérait déployer le plan sans publicité, qu'elle appelle « abonnement sans publicité », dans les mois à venir auprès des utilisateurs en Europe. Reste à savoir combien il pourra en tirer, bref, combien d'internautes sont prêts à payer pour un service « gratuit » qui l'a toujours été.
Au premier semestre, il y avait 258 millions d'utilisateurs mensuels sur Facebook et 257 millions d'utilisateurs sur Instagram. Au total, il peut compter sur 3,88 milliards de personnes actives sur ses applications et il est clair que la fourniture d'un abonnement pourrait provoquer une hémorragie de détenus, d'autant plus que Facebook n'est plus aussi central dans une géographie aux multiples facettes et en constante évolution. du web.
PAS SEULEMENT FACEBOOK ET IG PAYANT, PURE X
De ce point de vue cependant, Meta pourrait être aidé par un allié inattendu : Elon Musk. Rendre les réseaux sociaux payants est en effet l'une des rares questions sur lesquelles Elon et Mark semblent être d'accord étant donné que X pourrait bientôt être également payant , un fait qui pourrait pousser les utilisateurs de Facebook et d'Instagram à accepter qu'il s'agit de la nouvelle voie des réseaux sociaux.
Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le magazine Début Magazine à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/dopo-licenziamenti-e-flop-metaverso-meta-vuole-mettere-a-pagamento-facebook-e-instagram/ le Tue, 03 Oct 2023 14:30:58 +0000.