Le ministère de la Justice poursuit Google pour sa domination présumée dans la publicité en ligne. Tous les détails
Le ministère américain de la Justice est sur le point de poursuivre Google, peut-être dès aujourd'hui, pour des questions liées à sa position dominante sur le marché de la publicité en ligne.
Cela a été révélé par Bloomberg , qui écrit que l'affaire sera présentée devant un tribunal fédéral d'ici la fin de cette semaine. Cependant, ni Google ni le ministère de la Justice n'ont encore fait de déclaration.
LES LOIS CONTRE GOOGLE POUR DES RAISONS DE MONOPOLE
Le procès sera le deuxième cas que le département a déposé contre Google pour des raisons monopolistiques. La société – dirigée par Sundar Pichai et faisant partie du groupe Alphabet – est le plus grand opérateur du marché américain de la publicité en ligne , avec plus de 278 milliards de dollars : elle contrôle une grande partie de la technologie utilisée pour acheter, vendre et gérer la publicité sur Internet.
Pour Google, il s'agira du cinquième procès majeur aux États-Unis mettant en cause ses pratiques commerciales. L'entreprise a déjà été accusée d'exercer une position dominante sur le marché des recherches en ligne (via le moteur de recherche du même nom), de la publicité et des applications pour appareils mobiles utilisant le système d'exploitation Android (développé par Google).
COMBIEN VAUT LE MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE
Selon une estimation du cabinet d'études EMarketer, le marché mondial de la publicité sur Internet vaut 626,8 milliards de dollars ; le plus grand marché national est les États-Unis.
Dans ce secteur, Alphabet est le premier opérateur mondial : on s'attend à ce qu'en 2023 les opérations de publicité numérique aux États-Unis rapportent à l'entreprise des revenus de près de 74 milliards de dollars.
LA DÉFENSE DE GOOGLE
Google exploite un service de vente d'espaces publicitaires sur le web, un service pour ceux qui souhaitent les acheter et aussi une plate-forme sur laquelle les deux parties effectuent des transactions par le biais d'enchères très rapides, écrit Bloomberg .
Google conteste la définition de sujet dominant, arguant au contraire que le secteur de la publicité en ligne est très concurrentiel : parmi les entreprises rivales identifiées par l'entreprise figurent Meta (propriétaire de Facebook et Instagram), Amazon et Microsoft (qui gère un service publicitaire anciennement connu comme Bing Ads).
LA DIRECTION DU SUIVI DE LA JUSTICE
Le ministère de la Justice a commencé son travail de surveillance du secteur numérique pendant les années de l'administration Donald Trump (janvier 2017-janvier 2021). Par exemple, le procureur général de l'époque, William Barr, a poursuivi Google pour ses activités de recherche en ligne, arguant que l'entreprise utilisait des accords de distribution exclusifs avec les fabricants de téléphones pour limiter la concurrence. Le procès aura lieu en septembre.
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Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le magazine Début Magazine à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/causa-google-pubblicita-online-posizione-dominante/ le Tue, 24 Jan 2023 14:55:41 +0000.