Comment contourner les sanctions, vivre heureux et continuer à faire beaucoup de bénéfices en Russie : le groupe russe Stockmann est devenu l'acheteur des actifs russes du fabricant de vêtements allemand Hugo Boss , qui comptait fin 2022 19 magasins. L'accord, selon les experts, pourrait coûter 800 millions de roubles, soit 8 millions d'euros, des miettes, contre une valeur marchande estimée à environ 18 millions d'euros. Mais avant de penser à une perte, lisez jusqu’au bout.
La sous-commission gouvernementale pour les investissements étrangers a approuvé la vente des actifs russes de Hugo Boss à Stockmann JSC, a rapporté Interfax citant le chef adjoint du ministère de l'Industrie et du Commerce de la Fédération de Russie, Viktor Evtukhov. La conclusion de l'accord, selon lui, est attendue au troisième trimestre 2024, en même temps qu'il est prévu d'ouvrir les magasins russes de la marque, fermés depuis le printemps 2022. M. Evtukhov a ajouté que l'une des conditions de l'accord était le maintien des emplois chez Hugo Boss.
En mars 2022, après le déclenchement du conflit russo-ukrainien, Hugo Boss, ainsi que d'autres grands détaillants internationaux, ont suspendu leurs activités en Russie et fermé leurs chaînes de magasins. Fin 2022, la division russe de l'entreprise, Hugo Boss Rus, exploitait 19 magasins à Moscou, dans la région de Moscou, à Saint-Pétersbourg et à Rostov-sur-le-Don.
Cependant, cela ne signifiait absolument pas que les expéditions de l'entreprise allemande avaient cessé. Dans le même temps, l'entreprise a continué ses expéditions en gros. Selon SPARK, les revenus de Hugo Boss Rus en 2023 ont augmenté de 6,7%, pour atteindre 6,7 milliards de roubles. Cependant, avec la fermeture des magasins, le groupe a enregistré une perte.
Dans son rapport du premier semestre 2023, Hugo Boss a indiqué avoir décidé de recentrer ses activités russes sur la fourniture en gros et de négocier la vente de ses actifs et passifs dans le pays (la même déclaration figure dans le dernier rapport du groupe pour 2023).
Boutique Hugo Boss
Stockmann appartient à Yakov Panchenko. Le chiffre d'affaires du détaillant en 2023 a augmenté de 54,5%, pour atteindre 14,8 milliards de roubles, soit 182 millions d'euros. Voici donc le deal parfait : acheter les magasins Hugo Boss au prix auquel il est obligé de vendre, soit la moitié de la valeur marchande, et continuer à vendre la marque allemande, achetée en gros. Une offre parfaite pour tout le monde.
Lamoda lance ses propres marques de vêtements
À l'automne 2022, Yakov Panchenko a racheté les activités du détaillant en ligne Lamoda au holding international Global Fashion Group (GFG), qui a suspendu ses investissements en Russie après le début de l'opération militaire russe en Ukraine. Par la suite, Lamoda a loué les locaux précédemment occupés par Adidas et a ouvert à leur place les magasins Lamoda Sport.
Cette expérience aidera Stockmann dans la relance des magasins Hugo Boss, note Olga Sumishevskaya, associée chez One Story. Les vêtements des marques Hugo et Boss sont désormais présentés dans les grands magasins Stockmann, comme il ressort des informations figurant sur le site Internet de la chaîne.
Mais la question demeure quant à l’utilisation d’une marque allemande par un acheteur russe. Les acheteurs de marques internationales de l'industrie de la mode qui ont quitté la Russie ont généralement renommé les magasins (par exemple, les magasins Maag ont ouvert à la place des magasins Zara et les magasins Re ont ouvert à la place de Reserved). Mais pour les vêtements et accessoires haut de gamme, une marque internationale est particulièrement importante.
Qu'est-ce que le génie, sinon l'improvisation ? Le groupe Stockmann a déposé les marques « Hugo » et « Boss », mais écrites en alphabet cyrillique. Ainsi les magasins, pour le consommateur russe, s'appelleront « Hugo » ou « Boss », exactement comme les magasins occidentaux, mais avec des caractères cyrilliques compréhensibles en Russie.
Pendant ce temps, le groupe allemand continuera de vendre en gros ses vêtements en Russie , et ceux-ci seront commercialisés auprès de riches Russes.
Donc tout va bien, cela se termine bien pour les affaires. Un peu moins pour les hommes politiques allemands ou occidentaux, qui promettent verbalement une catastrophe, puis, heureusement, laissent passer sereinement les marchandises. Aussi parce qu’il n’y a pas d’état de guerre avec la Russie et, de toute façon, là où les marchandises ne passent pas, les armées passent.
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L'article Hugo Boss vend les magasins au groupe russe Stockmann, qui vendra Hugo Boss. La façon dont je contourne les sanctions vient des scénarios économiques .
Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le site Scenari Economici à l’URL https://scenarieconomici.it/hugo-boss-vende-i-negozi-al-gruppo-russo-stockmann-che-vendera-hugo-boss-come-ti-aggiro-le-sanzioni/ le Wed, 24 Apr 2024 13:45:50 +0000.