De Mark Zuckerberg à Elon Musk : les propriétaires de réseaux sociaux font tout ce qu’ils peuvent pour garder les utilisateurs sur leurs plateformes. Le trafic de Facebook et Twitter/X vers les journaux a donc été divisé par deux
Selon Similarweb, une société israélienne qui possède un logiciel d'analyse du trafic sur les sites Web et qui partageait ses données avec Italia Oggi , le flux d'accès aux journaux en ligne est en train de changer radicalement. Ces dernières années, plus ou moins, le comportement des utilisateurs a toujours été celui-ci : ils tombaient sur quelque chose sur leur mur social et donc, s'ils ne faisaient pas partie des nombreux qui partagent l'actualité sans même la lire, ils cliquaient sur l'actualité et puis accédé au site Repubblica , Fanpage ou Ansa . Ce ne sont pas des noms aléatoires : Similarweb lui-même nous informe, dans un graphique esthétiquement agréable et avec un peu trop d'erreurs, étant donné que la hauteur des tours ne correspond pas aux chiffres, que le journal fondé par Eugenio Scalfari compte 147 millions de visites – ce qui n'est pas unique. d'utilisateurs, il convient de le souligner, Ansa en compte un peu moins de 90 millions, à égalité avec le Corriere , tandis que Fanpage en compte 59 millions.
MARK NE LIT PLUS LES JOURNAUX
Aujourd’hui, cependant, les propriétaires des médias sociaux semblent avoir fermé les robinets du flux. Et selon les données dont dispose Italia Oggi , Facebook, de Meta, est le réseau social qui a changé son approche de la manière la plus radicale : de septembre 2020 à septembre 2023, le trafic de référencement vers les dix plus grands sites d'information italiens selon Similarweb a plus de moitié, soit une baisse de plus de 63 %.
De plus, Facebook a radicalement changé sa politique, passant d'un agrégateur d'actualités (se souvient-on encore des initiatives, rapidement abandonnées, voire abandonnées, connues sous le nom de News Tab et Facebook News ?) à une plateforme de plus en plus proche d'Instagram dans laquelle les utilisateurs restent toujours les mêmes, même lors du partage de vidéos publiées par les éditeurs.
S'il y a trois ans le trafic total dépassait les 5,55 millions de visites mensuelles (avec des pointes à plus de 7 millions), aujourd'hui il dépasse à peine les 2 millions. Mouvement similaire, quoique moins prononcé, pour X, l'ancien Twitter. Le trafic de référencement vers des informations en ligne est désormais inférieur de plus de 41 % à celui d'il y a trois ans, même si, comme le souligne Italia Oggi , Twitter n'a jamais généré un trafic important vers les sites d'information : moins d'un cinquième par rapport à celui de Facebook en septembre 2020, soit moins plus d'un quart aujourd'hui.
QUE FAIT ELON ?
Entre autres, au siège de Similarweb, dans un autre de ses rapports, nous prévient qu'avec tous les rebondissements d' Elon Musk , le trafic X a chuté de 14 % au cours de la dernière année à l'échelle mondiale. Seul le trafic généré par les applications iOS et Android a diminué de 17,8% aux États-Unis alors qu'au niveau global la baisse a également été marquée en Grande-Bretagne (-11,6%), en France (-13,4%), en Allemagne (-17,9%) et Australie (-17,5%).
LA BATAILLE DE MUSC
Quant aux journaux, Musk, on le sait, a décidé de déclarer la guerre aux journaux hébergés sur son réseau social. Et les données indiquent qu’il ne s’est pas contenté de simples menaces. L'entreprise note que si, il y a trois ans, le New York Times recevait 3 à 4 % de son trafic de Twitter, ce pourcentage est désormais bien inférieur à un. Nous vous rappelons que parmi les dernières restrictions lancées par l'entrepreneur Tesla figure la décision d'empêcher la publication des titres des journaux : désormais en partageant un lien, seule une photo apparaît. Musk les a définis comme des "raisons esthétiques", mais la réalité est que l'entrepreneur change le modèle de son réseau social, comme le démontre l'introduction des abonnements ( qui devraient également arriver sur Facebook et Instagram, du moins en Europe ).
LE PETIT OISEAU BLEU avait du mal à voler même en 2022
L’effondrement généralisé de X n’est cependant pas entièrement imputable à Musk. En comparant les neuf premiers mois de 2023 avec la même période en 2022 (Musk a racheté Twitter fin 2022), Similarweb a constaté que le trafic du site Web de X avait déjà chuté de 11,6 % par rapport à l'année précédente aux États-Unis et de 7 % au niveau mondial. L'utilisation des applications mobiles aux États-Unis a également diminué de 12,8 % sur la même période.
TIKTOK, LE SEUL MÉDIA SOCIAL EN CROISSANCE
Cependant, si l’on exclut TikTok, tous les réseaux sociaux ont connu un déclin l’année dernière : Facebook a perdu 10 % de son trafic. D'autres connaissent une croissance moindre : Instagram de 0,3 %, ainsi que Whatsapp, Reddit et Linkedin avec une croissance toutes inférieure à 1 %. TikTok entre dans l'histoire à lui seul : le réseau social adoré des très jeunes a augmenté de 20 %.
DES RÉSEAUX SOCIAUX AUX MÉDIAS, LA PHOTOGRAPHIE AUX USA
Le trafic des réseaux sociaux vers les médias a également diminué de moitié (58 %) aux États-Unis, où le New York Times susmentionné a perdu 68 % et de même celui du Washington Post . Selon CNN , l'intéressant article d' Italia Oggi rapporte que la baisse a été de 71 %.
Cependant, il n’y a pas eu d’hémorragie parallèle des visites (rappelez-vous que la société israélienne compte les visites, pas les utilisateurs uniques) : en septembre 2020, le total des visites dans le top 100 américain était de 6,8 milliards par mois, en septembre 2023, de 6,6 milliards. Il y a eu une baisse, bien sûr, mais moins puissante que la baisse du trafic des réseaux sociaux vers les sites de médias et surtout elle a commencé à partir d'un mois, septembre 2020, où le monde a été drogué par l'infodémie liée au Covid et les séjours à à la maison à cause des confinements ont fait le reste. Pour en revenir à l'Italie, toujours selon Similarweb, le Corriere della Sera et Repubblica ne diffèrent pas des chiffres américains, avec -67% de Facebook pour le premier et bien plus de -70% pour le second.
Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le magazine Début Magazine à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/perche-facebook-e-x-stanno-chiudendo-il-traffico-verso-i-giornali/ le Sun, 22 Oct 2023 05:03:45 +0000.