Les signes d’un ralentissement du luxe se matérialisent et viennent de l’Est. De nouvelles données de la Fédération suisse de l’industrie horlogère montrent que les exportations de montres de luxe ont subi la plus forte baisse depuis 2020, en raison de la chute de la demande en Asie.
Les exportations horlogères suisses ont chuté en mars. Leur valeur a chuté de 16,1% par rapport au même mois de 2023, pour atteindre 2 milliards de francs suisses (2,2 milliards de dollars). L'effondrement de la demande en Chine et à Hong Kong est à l'origine de l'essentiel de cette baisse. Une faiblesse a été enregistrée sur les six principaux marchés.
Les exportations vers la Chine continentale, deuxième marché pour les montres suisses, ont plongé de 42%, soit la pire baisse depuis mars 2020, lorsque l'économie mondiale a commencé à stagner en raison des confinements imposés par le gouvernement. Les expéditions vers Hong Kong ont encore chuté, en baisse de 44 %.
"La tendance négative est encore pire que prévu et le déclin en Chine est vraiment inquiétant et indique probablement que les stocks dans la région étaient à nouveau trop élevés", a déclaré à Bloomberg Jean-Philippe Bertschy, analyste chez Vontobel en Suisse.
Les stocks sont élevés car, de toute évidence, les ventes ne sont pas suffisantes. Les montres sont le produit classique de la classe moyenne aisée qui, visiblement, n’existe plus.
La baisse de la demande de montres suisses intervient un jour après que LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, le plus grand groupe de luxe au monde, contrôlé par la famille du milliardaire Bernard Arnault, a annoncé que "l'incertitude du contexte géopolitique et économique" pesait sur les dépenses de luxe.
L'action LVMH à Paris est en baisse de 10,5% par rapport au sommet atteint en début d'année dernière. Même le mois dernier, la tendance n’était pas positive :
Pour une vision plus large des valeurs mondiales du luxe, l'indice MSCI World Textiles, Apparel & Luxury Goods montre également l'indice bien en dessous (-21%) du sommet atteint fin 2021.
La combinaison d’une reprise économique chinoise plus lente que prévu et de taux d’intérêt élevés dans le monde occidental sont quelques-unes des raisons pour lesquelles un ralentissement mondial du marché du luxe s’est matérialisé. En outre, il est évident que la croissance aux États-Unis n'est pas de nature à favoriser une diffusion des richesses et une plus grande base de marché. Moins les gens ont d’argent pour acheter des produits de luxe, moins ils en achètent.
En outre, nous considérons également que le prix élevé de l’or a pu attirer la partie exclusivement spéculative qui auparavant se tournait également vers les objets de collection de luxe, comme les montres, la tarissant ainsi.
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L'article Les montres Glo Swiss ne sont plus vendues, notamment en Asie. Le luxe croupit, déplacé par la crise et l'or vient des scénarios économiques .
Cet article est une traduction automatique de la langue italienne d’un article publié sur le site Scenari Economici à l’URL https://scenarieconomici.it/glo-orologi-svizzeri-non-si-vendono-piu-soprattutto-in-asia-il-lusso-sta-languendo-spiazzato-da-crisi-e-oro/ le Fri, 19 Apr 2024 10:26:09 +0000.